מבנה כתובות URL באתר: איך בונים כתובת נכונה

מבנה כתובות URL באתר הוא הדרך שבה הכתובות של העמודים בנויות: אילו מילים יש בהן, איך הן מחולקות לתיקיות ומה מפריד בין המילים. כתובת טובה קצרה, קריאה ומתארת את העמוד, כך שגם גולש שרואה אותה בהודעה מבין לאן היא מובילה. כדאי לקבוע את המבנה לפני שהאתר עולה, כי שינוי של כתובות קיימות דורש עבודה.

המדריך מסביר מה גוגל ממליץ לגבי מילים, מקפים ואותיות, איך מחליטים בין עברית לאנגלית בכתובת, כמה תיקיות צריך, מה עושים עם פרמטרים, ואיך משנים כתובת קיימת בלי לאבד את מה שהעמוד צבר. הוא מתאים לבעל עסק שבונה אתר חדש, וגם למי שרוצה לסדר את הכתובות באתר קיים.

מה זה מבנה כתובות ולמה הוא חשוב?

מבנה כתובות URL באתר הוא הכלל שלפיו כל עמוד מקבל כתובת. הוא חשוב כי הכתובת מופיעה בשורת הדפדפן, בכל קישור ששולחים ולפעמים גם בתוצאות החיפוש, ולכן היא חלק מהרושם הראשון. בנוסף, מבנה עקבי עוזר לכם ולמי שמתחזק את האתר לדעת איפה כל עמוד נמצא.

האם הכתובת משפיעה על הדירוג?

ההמלצות של גוגל לגבי כתובות נוגעות בעיקר לקריאות ולסריקה, והן לא מבטיחות דירוג. כתובת טובה לא תקפיץ עמוד חלש, אבל כתובת מסורבלת עלולה ליצור בעיות סריקה ובלבול.

מתי קובעים את המבנה?

לפני שהאתר עולה, יחד עם רשימת העמודים. כך כל עמוד חדש מקבל כתובת לפי אותו כלל, בלי החלטות מחדש בכל פעם.

מה גוגל ממליץ לגבי מבנה כתובות URL באתר?

גוגל ממליץ על כתובות פשוטות ומתארות, עם מילים קריאות במקום מספרי זיהוי ארוכים. לפי ההמלצות של גוגל למבנה כתובות, כתובת כמו example.com/wiki/Aviation עדיפה על כתובת עם פרמטרים ומחרוזת ארוכה של אותיות ומספרים. באתר עסקי זה אומר שם עמוד שמתאר את התוכן שלו.

מה זו כתובת מתארת?

כתובת שאפשר להבין ממנה על מה העמוד, עוד לפני שנכנסים. למשל, כתובת של עמוד שירות שמסתיימת בשם השירות באנגלית, ולא במספר.

האם לשים את מילת המפתח בכתובת?

אפשר, אם היא מתארת את העמוד באופן טבעי. אין צורך לדחוס מילים. ההסבר על עמודי שירות נמצא במדריך לכתיבת עמוד שירות.

האם להפריד בין מילים במקף או בקו תחתון?

במקף. לפי אותו מסמך של גוגל, עדיף להשתמש במקפים ולא בקווים תחתונים כדי להפריד בין מילים בכתובת, כי זה עוזר לגולשים ולמנועי חיפוש לזהות את המושגים בכתובת. גם חיבור של מילים בלי שום הפרדה מופיע שם כדוגמה לא מומלצת.

למה דווקא מקף?

גוגל מסביר שקו תחתון משמש כבר לסימון מושגים שצריכים להישאר יחד, למשל בשמות של פונקציות בשפות תכנות. לכן מקף ברור יותר כמפריד.

האם לשנות כתובות קיימות עם קו תחתון?

לא בהכרח. אם הכתובות עובדות ויש להן קישורים, שינוי שלהן עלול לעלות יותר ממה שהוא נותן. כלל המקף חשוב בעיקר לעמודים חדשים.

כתובת בעברית או באנגלית?

שתי האפשרויות עובדות, אבל לכל אחת מחיר. לפי ההמלצות של גוגל למבנה כתובות, תווים שאינם ASCII, כמו אותיות עבריות, צריכים לעבור קידוד באחוזים בקישורים. בפועל, כתובת עברית שמעתיקים ומדביקים בהודעה מופיעה לפעמים כרצף ארוך של אחוזים ומספרים, וזה פחות ברור לגולש.

מה נבחר באתר הזה?

באתר הזה הכתובות באנגלית, באותיות קטנות ועם מקפים, ומתארות את העמוד, כמו שם השירות. הן נשארות קריאות בכל הודעה ובכל מערכת, והכותרת והתוכן נשארים בעברית.

ומה באתר דו לשוני?

שם צריך מבנה ברור לכל שפה, למשל תיקייה נפרדת. ההסבר המלא נמצא במדריך ל-SEO של אתר דו לשוני.

האם יש הבדל בין אותיות גדולות לקטנות?

כן. לפי המסמך של גוגל, הטיפול שלו בכתובות רגיש לגודל האותיות, ולכן /APPLE ו-/apple הן שתי כתובות נפרדות מבחינתו. אם השרת מציג את אותו עמוד בשתיהן, גוגל ממליץ להמיר את כל הכתובות לאותו גודל, כדי שיהיה קל לזהות שמדובר באותו עמוד.

מה הכלל הפשוט?

אותיות קטנות בלבד בכל הכתובות. כך אין שתי גרסאות של אותו עמוד, ואין טעויות כשמישהו מקליד את הכתובת.

מה קורה כשיש שתי גרסאות?

גוגל עלול לראות בהן תוכן כפול. איך מטפלים בזה מוסבר במדריך לתוכן כפול באתר.

כמה תיקיות צריך בכתובת?

כמה שצריך כדי שהמבנה יהיה ברור, ולא יותר. במבנה כתובות URL באתר עסקי קטן מספיקות בדרך כלל תיקייה לשירותים ותיקייה למאמרים, כמו /services/ ו-/blog/. כל רמה נוספת מאריכה את הכתובת, ולא תמיד מוסיפה מידע לגולש.

האם התיקייה צריכה להתאים לתפריט?

עדיף שכן. גולש שרואה /services/ בכתובת מבין שהוא בעמוד שירות, ומי שמתחזק את האתר יודע איפה לחפש.

מה עם תאריך בכתובת של מאמר?

כדאי להימנע. תאריך בכתובת גורם למאמר שעודכן להיראות ישן, ומקשה לעדכן אותו בלי לשנות כתובת.

מה הבעיה בכתובות עם פרמטרים?

כתובות עם פרמטרים רבים יוצרות הרבה גרסאות של אותו תוכן. לפי ההמלצות של גוגל למבנה כתובות, כתובות מסובכות מדי, במיוחד עם כמה פרמטרים, עלולות ליצור בעיות לסורקים, כי הן מייצרות מספר גדול שלא לצורך של כתובות שמצביעות על תוכן זהה או דומה.

איפה פרמטרים נוצרים?

בסינון של מוצרים בחנות, במיון, בחיפוש פנימי ובקישורי מעקב של קמפיינים. הם שימושיים, אבל לא כל גרסה צריכה להיות עמוד בפני עצמו.

מה עושים איתם?

מוודאים שהעמוד הראשי הוא הגרסה הקנונית, ושהקישורים הפנימיים מצביעים אליו ולא לגרסה עם פרמטרים.

איך קובעים את מבנה כתובות URL באתר וורדפרס?

בוורדפרס קובעים את המבנה במסך הקישורים הקבועים. לפי התיעוד של וורדפרס על הקישורים הקבועים, אפשר לבחור שם בין מבנה פשוט עם מספר, מבנים לפי תאריך ומבנה לפי שם הפוסט. לאתר עסקי מבנה לפי שם הפוסט הוא הבחירה הפשוטה, כי הוא נותן כתובת קצרה עם מילים.

האם אפשר לקבוע שם לכל עמוד?

כן. בעורך של כל עמוד יש שדה לכתובת הקצרה, ואפשר לכתוב בו שם באנגלית שמתאר את העמוד.

מה עוד בודקים באתר וורדפרס?

יש עוד כמה הגדרות שכדאי לבדוק, מתיבת הנראות ועד עמודי הארכיון. הן מפורטות במדריך לקידום אתר וורדפרס בגוגל.

איך משנים כתובת קיימת בלי לאבד את מה שהעמוד צבר?

מוסיפים הפניה קבועה מהכתובת הישנה לחדשה, בצד השרת. לפי ההסבר של גוגל על הפניות, אם צריך לשנות כתובת של עמוד כפי שהיא מוצגת בתוצאות החיפוש, גוגל ממליץ על הפניה קבועה בצד השרת ככל האפשר. קודי 301 ו-308 מסמנים שהעמוד עבר למיקום חדש לצמיתות.

מה עוד צריך לעדכן?

את הקישורים הפנימיים, כדי שיצביעו ישר לכתובת החדשה ולא דרך ההפניה. ההסבר נמצא במדריך לקישורים פנימיים באתר.

ומה בודקים אחרי השינוי?

שהכתובת הישנה מפנה בקוד 301 ולא מחזירה שגיאה, ושהכתובת החדשה מופיעה במפת האתר. איך בודקים כתובת ב-Search Console מוסבר במדריך להגדרת Search Console.

מתי לא כדאי לשנות כתובות?

כשהכתובות הקיימות עובדות, מופיעות בחיפוש ויש להן קישורים, והבעיה היחידה היא שהן לא יפות. כל שינוי דורש הפניות ועדכון קישורים, ולוקח זמן עד שגוגל מעבד אותו. במקרה כזה עדיף לשמור את מבנה כתובות URL באתר הקיים, ולהחיל את הכלל החדש רק על עמודים חדשים.

ומתי כן כדאי?

כשהכתובות הן מספרים בלבד, כשיש כמה גרסאות לאותו עמוד, או כשעוברים לאתר חדש בכל מקרה. במעבר אתר זו ההזדמנות לסדר, וההסבר המלא נמצא במדריך להעברת אתר לאחסון חדש.

מה עם החלפת דומיין?

זה שינוי של כל הכתובות בבת אחת, וצריך תכנון מראש. מה שקשור לבחירת הדומיין עצמו מוסבר במדריך לבחירת שם דומיין.

אילו טעויות נפוצות כדאי להכיר?

הטעויות שחוזרות הן כתובות ארוכות מדי, מילים מחוברות בלי מפריד, אותיות גדולות וקטנות מעורבות, תאריכים בכתובות של עמודים קבועים ושינוי כתובות בלי הפניה. כל אחת מהן קלה למניעה כשקובעים כלל אחד לפני שהאתר עולה.

מה עם מילים מיותרות?

מילים כמו page או index בכתובת לא מוסיפות מידע. כתובת קצרה עם שם הנושא ברורה יותר.

האם הכתובת והכותרת צריכות להיות זהות?

לא. הכותרת יכולה להיות ארוכה ומפורטת, והכתובת קצרה יותר. איך כותבים את הכותרת מוסבר במדריך לכתיבת כותרת ותיאור מטא.

איך נראית כתובת טובה לעמוד שירות ולמאמר?

כתובת טובה לעמוד שירות כוללת את התיקייה ואת שם השירות, למשל /services/web-development.html. כתובת טובה למאמר כוללת את התיקייה ואת הנושא בכמה מילים, למשל /blog/hosting-guide.html. בשני המקרים הכתובת קצרה, בלי תאריך ובלי מילים מיותרות.

האם להוסיף את שם העיר?

רק אם העמוד באמת עוסק בעיר. עמוד שירות כללי לא צריך עיר בכתובת, ועמודים זהים עם ערים שונות לא עוזרים לאף אחד.

מה עם סיומת html?

זו החלטה טכנית של מי שבונה את האתר. העיקר הוא לבחור אחת ולהישאר איתה בכל האתר.

מה קורה לכתובות כשבונים אתר חדש במקום ישן?

כל כתובת ישנה שיש לה ערך צריכה הפניה קבועה לכתובת המקבילה באתר החדש. לפני ההשקה מכינים רשימה של הכתובות הישנות, מתאימים לכל אחת כתובת חדשה, ובודקים אחרי ההשקה שכל ההפניות עובדות. המבנה של האתר החדש נקבע לפני שמתחילים לבנות אותו.

איך מוצאים את הכתובות הישנות?

מתוך מפת האתר הישנה, מדוח הביצועים ב-Search Console ומרשימת הקישורים החיצוניים. כתובת שמביאה חשיפות או קישורים היא כתובת שחייבת הפניה.

מה עם עמוד ישן שאין לו מקבילה?

מפנים אותו לעמוד הקרוב ביותר בנושא, ולא לעמוד הבית. הפניה של הכל לעמוד הבית מבלבלת את הגולש.

איך קובעים כלל אחד לכל האתר?

כותבים כלל קצר במסמך, ומיישמים אותו על כל עמוד: אותיות קטנות, מקפים בין מילים, שם קצר באנגלית שמתאר את העמוד ותיקייה לפי סוג העמוד. מבנה כתובות URL באתר שנקבע כך נשאר עקבי גם כשמוסיפים עמודים אחרי שנה, וגם כשמישהו אחר מוסיף אותם.

מי צריך להכיר את הכלל?

כל מי שמוסיף עמודים: אתם, מי שכותב את התוכן ומי שבונה את האתר. כלל שכתוב רק בראש של אדם אחד לא ישרוד.

ומה אם אתם בונים אתר חדש?

זה הזמן הטוב ביותר לקבוע את הכלל. כשאנחנו בונים אתר ומלווים אותו בקידום אתרים, המבנה נקבע לפני הכתיבה.

מבנה כתובות URL באתר טוב הוא פשוט: מילים קריאות שמתארות את העמוד, מקפים ביניהן, אותיות קטנות, מעט תיקיות ובלי פרמטרים מיותרים. קובעים אותו פעם אחת לפני שהאתר עולה, ומשנים כתובות קיימות רק כשיש סיבה ממשית, תמיד עם הפניה קבועה ועדכון של הקישורים הפנימיים.

אם אתם בונים אתר חדש או רוצים לסדר אתר קיים, כאן מוסבר איך עובד אצלנו קידום אתרים. אם אתם עוברים אחסון או מחליפים מערכת, כדאי לעיין קודם במדריך להעברת אתר לאחסון חדש.

שאלות נפוצות על מבנה כתובות URL באתר