הגדרת Search Console לעסק: מדריך צעד אחר צעד

חיבור Search Console לעסק הוא הצעד הראשון שמראה לכם איך האתר נראה מצד גוגל: באילו חיפושים הוא מופיע, כמה אנשים לוחצים, ואילו עמודים נכנסו לאינדקס. בלי הכלי הזה אתם מנחשים, ועם ההגדרה הנכונה אפשר לראות את התמונה בעצמכם תוך כמה ימים.

המדריך עובר על ההגדרה לפי הסדר: בחירת סוג הנכס, אימות הבעלות, הגשת מפת אתר, קריאת דוח הביצועים ובדיקת עמוד בודד. בסוף יש רשימה קצרה של מה שכדאי לבדוק פעם בחודש, ומה עושים כשספק חיצוני מנהל את האתר.

מה זה Search Console ולמה עסק צריך אותו?

Search Console הוא שירות של גוגל שמראה לבעל אתר איך האתר מופיע בתוצאות החיפוש: כמה חשיפות וכמה קליקים הוא מקבל, על אילו שאילתות, ואילו עמודים נסרקו ונוספו לאינדקס. עסק צריך אותו כי זה המקור הישיר ביותר למידע על ההופעה שלו בגוגל.

מה ההבדל בינו לבין Google Analytics?

Search Console מראה מה קורה לפני הקליק, בתוצאות החיפוש עצמן. Google Analytics מראה מה הגולש עושה אחרי שנכנס לאתר. שני הכלים משלימים זה את זה, ולא מחליפים זה את זה.

האם צריך ידע טכני כדי להשתמש בו?

להגדרה הראשונית צריך גישה לאתר או לניהול הדומיין, ולפעמים עזרה של מי שבנה את האתר. הקריאה השוטפת של הדוחות לא דורשת ידע טכני, רק הבנה של כמה מונחים שמוסברים בהמשך.

איזה סוג נכס לבחור: דומיין או קידומת כתובת?

נכס דומיין כולל את כל תתי הדומיינים ואת כל הפרוטוקולים, כלומר גם www וגם http ו-https, ואפשר לאמת אותו רק דרך רשומת DNS. נכס קידומת כתובת כולל רק כתובות שמתחילות בקידומת שהגדרתם, כולל הפרוטוקול, ויש לו כמה שיטות אימות. ההבדלים מפורטים בדף העזרה של גוגל על סוגי נכסים.

מתי מתאים נכס דומיין?

כשיש לכם גישה לניהול הדומיין ואתם רוצים לראות את כל הנתונים במקום אחד, בלי לדאוג אם גולש הגיע לגרסה עם www או בלי. לרוב העסקים הקטנים זו הבחירה הפשוטה לטווח הארוך.

מתי מתאים נכס קידומת כתובת?

כשאין גישה ל-DNS, או כשרוצים לבחון חלק מסוים באתר בנפרד, למשל תיקיית בלוג או גרסה בשפה אחרת. אפשר להחזיק את שני הסוגים במקביל.

איך מאמתים בעלות על האתר?

מאמתים בעלות בשיטה אחת מתוך כמה: העלאת קובץ HTML לאתר, הוספת תג meta לעמוד הבית, קוד מעקב קיים של Google Analytics, קטע קוד של Google Tag Manager, או רשומה אצל ספק הדומיין. לפי דף אימות הבעלות של Search Console, בעלים מאומת מקבל את רמת ההרשאות הגבוהה ביותר בחשבון.

איזו שיטה הכי פשוטה?

אם באתר כבר מותקן Google Analytics או Google Tag Manager בחשבון שיש לכם גישה אליו, האימות כמעט מיידי. אם לא, תג meta בעמוד הבית הוא בדרך כלל השלב הקל ביותר למי שבנה את האתר.

למה כדאי להוסיף שיטת אימות שנייה?

גוגל מציע לשקול שיטת אימות נוספת למקרה שאחת מהן תיכשל, למשל כשמישהו מחליף תבנית באתר והתג נעלם. האימות נשמר כל עוד Search Console מוצא את אסימון האימות באתר.

מה קורה אם האסימון נמחק?

Search Console בודק מדי פעם שהאסימון עדיין קיים. אם הוא נעלם, תקבלו הודעה, ואם הבעיה לא מתוקנת, ההרשאות פוקעות אחרי תקופת חסד.

איפה צריך להיות תג האימות?

בשיטות שמבוססות על תג, Search Console מחפש את התג בעמוד שאליו מגיע גולש לא מחובר כשהוא מקליד את כתובת הנכס. אם הכתובת מפנה לעמוד אחר, התג צריך להיות בעמוד שאליו מפנים.

מתי מתחילים לראות נתונים אחרי ההגדרה?

הנתונים נאספים מהרגע שמישהו מוסיף את הנכס, עוד לפני שהאימות הושלם, אבל לוקח כמה ימים עד שהם מתחילים להצטבר ולהופיע בדוחות. לכן שווה לחבר את Search Console לעסק כבר ביום שהאתר עולה, ולא לחכות לרגע שבו צריך את המידע.

מה עושים בימים הראשונים?

מגישים מפת אתר ובודקים שעמוד הבית נגיש לגוגל. את שאר הדוחות בודקים אחרי שבוע או שבועיים, כשיש מספיק נתונים כדי לראות מגמה.

איך מגישים מפת אתר ומה היא נותנת?

מגישים מפת אתר בדוח מפות האתר, על ידי הדבקת הכתובת שלה, בדרך כלל sitemap.xml בשורש האתר. המפה עוזרת לגוגל לגלות את העמודים, אבל לפי דוח מפות האתר אין ערובה שכל כתובת שבה תיסרק או תיכנס לאינדקס, והסריקה יכולה לקחת זמן.

מה בודקים בדוח אחרי ההגשה?

שהסטטוס תקין ושמספר הכתובות שנמצאו קרוב למספר העמודים באתר. פער גדול יכול להעיד על עמודים שחסרים במפה או על עמודים ישנים שנשארו בה.

האם צריך להגיש מחדש אחרי כל עמוד חדש?

לא בהכרח. במפת אתר שמתעדכנת אוטומטית העמודים החדשים נוספים לבד, וגוגל חוזר אליה מדי פעם.

מה מראה דוח הביצועים?

דוח הביצועים מראה ארבעה מדדים: קליקים, כלומר כמה פעמים גולש לחץ על האתר מתוך תוצאות החיפוש; חשיפות, כמה פעמים האתר הופיע בתוצאות; שיעור הקלקה, הקליקים חלקי החשיפות; ומיקום ממוצע של התוצאה הגבוהה ביותר מהאתר. ברירת המחדל מציגה שלושה חודשים אחורה, כפי שמוסבר בדף העזרה של דוח הביצועים.

איך מוצאים הזדמנויות בדוח?

מסננים לפי שאילתות ומחפשים כאלה עם הרבה חשיפות ומעט קליקים. אלה חיפושים שבהם האתר כבר מופיע, אבל הכותרת או התיאור לא משכנעים מספיק כדי ללחוץ.

למה המיקום הממוצע מטעה לפעמים?

הוא ממוצע של כל ההופעות, ולכן שאילתה שהאתר מופיע בה גם במקום גבוה וגם במקום נמוך תקבל מספר באמצע. עדיף להסתכל על המגמה לאורך זמן ולא על מספר בודד.

איך מסננים לפי עמוד?

בוחרים בלשונית העמודים ולוחצים על עמוד מסוים, ואז חוזרים ללשונית השאילתות. כך רואים על אילו חיפושים העמוד הזה מופיע.

מה עושים עם עמוד שהחשיפות שלו ירדו?

משווים את התקופה לתקופה קודמת ובודקים על אילו שאילתות הירידה. ירידה בשאילתה אחת שונה מירידה בכל השאילתות, ושתיהן דורשות בדיקה אחרת.

איך בודקים אם עמוד מסוים נמצא בגוגל?

בודקים עמוד מסוים בכלי בדיקת כתובת URL: מדביקים את הכתובת בשורת החיפוש העליונה ומקבלים את מצב העמוד באינדקס. אם העמוד חדש או השתנה, אפשר לבקש אינדוקס, אבל לפי כלי בדיקת כתובת URL הבקשה לא מבטיחה שהעמוד ייכנס לאינדקס, ויש מגבלה יומית על מספר הבקשות.

מתי כדאי לבקש אינדוקס?

אחרי פרסום עמוד חשוב או שינוי משמעותי בעמוד קיים. אין טעם לבקש שוב ושוב לאותו עמוד, כי זה לא מזרז את התהליך.

מה עושים אם העמוד לא נכנס לאינדקס?

קוראים את הסיבה שהכלי מציג. לעיתים זו בעיה טכנית, כמו חסימה או הפניה, ולעיתים זה עמוד דליל שצריך לשפר לפני שמבקשים שוב.

מי צריך להיות הבעלים של Search Console לעסק?

הבעלים של Search Console לעסק צריך להיות העסק עצמו, בחשבון גוגל שבשליטתו, וספק שבונה או מקדם את האתר מקבל גישה כמשתמש. כך המידע נשאר אצלכם גם כשמחליפים ספק, ולא צריך לבנות את ההיסטוריה מחדש.

מה עושים כשהבעלים היחיד עוזב?

אם הבעלים המאומת היחיד עוזב את הצוות, מאמתים מחדש בעלות כדי לשמור על הגישה. כשמקבלים אתר מבעלים קודם, אפשר לבטל את האימות שלו על ידי הסרת האסימון שלו מהאתר.

מה לבקש מספר שמנהל את האתר?

שיגדיר את הנכס על החשבון שלכם או יוסיף אתכם כבעלים, ושיסביר באיזו שיטת אימות השתמש. כדאי לבקש את זה כבר בהצעת המחיר, ראו מה חייב להיות כתוב בהצעת מחיר.

מה מראה דוח יצירת האינדקס של הדפים?

דוח יצירת האינדקס מראה כמה עמודים מהאתר נמצאים באינדקס של גוגל וכמה לא, ולכל קבוצה של עמודים שלא נכנסו הוא מציג סיבה. זה המקום הראשון לבדוק כשעמוד חשוב לא מופיע בחיפוש, עוד לפני שמשנים בו מילה.

האם כל עמוד שלא באינדקס הוא בעיה?

לא. עמודים כמו תוצאות חיפוש פנימיות, עמודי תודה או גרסאות כפולות של אותו עמוד לא אמורים להיות באינדקס. בודקים רק עמודים שאתם רוצים שלקוחות ימצאו.

מה עושים כשעמוד שירות לא נכנס?

בודקים אותו בכלי בדיקת הכתובת, מוודאים שהוא מקושר מעמודים אחרים באתר ושיש בו תוכן מלא. עמוד יתום, שאף עמוד לא מקשר אליו, קשה יותר לגילוי.

כל כמה זמן מתעדכן הדוח?

הנתונים בדוח לא מתעדכנים בזמן אמת, ולכן אחרי תיקון כדאי לחכות כמה ימים לפני שבודקים שוב.

איך Search Console משלים את כרטיס העסק בעסק מקומי?

בעסק מקומי, Search Console מראה את החיפושים שמביאים גולשים לאתר, כולל חיפושים עם שם עיר או שכונה, וכרטיס העסק מראה את מה שקורה במפות ובחיפוש המקומי. יחד הם נותנים תמונה מלאה יותר של איך לקוחות באזור מוצאים אתכם.

מה מחפשים בשאילתות?

שאילתות עם שם האזור שלכם או עם המילה "ליד". אם הן מופיעות עם הרבה חשיפות, כדאי לוודא שבעמודי השירות כתוב בבירור איפה אתם עובדים.

איפה קוראים על כרטיס העסק?

ההסבר על ההקמה והניהול נמצא במדריך כרטיס עסק בגוגל, ועל העבודה המקומית בכלל במדריך הקידום המקומי.

מה ההבדל בין הנתונים כאן לנתונים בכרטיס?

Search Console מודד רק חיפושים שהובילו לאתר, וכרטיס העסק מציג נתונים משלו, כמו שיחות שהתחילו מהכרטיס. לכן הנתונים של Search Console הם רק חלק מהתמונה, וכדאי להסתכל גם על הכרטיס.

מה כדאי לבדוק ב-Search Console פעם בחודש?

פעם בחודש כדאי לבדוק שלושה דברים: את מגמת הקליקים והחשיפות לעומת החודש הקודם, את העמודים החדשים כדי לוודא שנכנסו לאינדקס, ואת השאילתות שבהן יש הרבה חשיפות ומעט קליקים. בדיקה כזאת לוקחת זמן קצר ונותנת תמונה ברורה של הכיוון.

מה עושים עם מה שמצאתם?

שאילתה עם חשיפות רבות ומעט קליקים מובילה לשיפור הכותרת והתיאור. עמוד שלא נכנס לאינדקס מוביל לבדיקה טכנית או לשיפור התוכן. ירידה חדה בקליקים מצדיקה בדיקה מקצועית, ואם אין מי שמטפל בזה, אפשר לקרוא על קידום אתרים אצלנו.

כמה זמן לוקח לראות שינוי?

שינויים בתוכן נראים בדוחות אחרי שבועות ולא אחרי ימים, ולכן משווים חודש לחודש. על קצב התוצאות בכלל נכתב במאמר כמה זמן לוקח קידום אתרים.

הגדרה נכונה של Search Console לעסק לוקחת פחות משעה, ונותנת לכם לראות בעצמכם מה גוגל רואה באתר. שימו את הבעלות על החשבון שלכם, הגישו מפת אתר, וקבעו לעצמכם בדיקה חודשית קצרה.

אם תרצו שנעבור יחד על הנתונים ונבנה מהם תוכנית עבודה, שעת ייעוץ SEO היא נקודת התחלה טובה. ואם האתר עצמו צריך שדרוג, אפשר לקרוא על בניית אתרים לעסקים.

שאלות נפוצות על Search Console לעסק