תוכן כפול באתר ותג canonical: מה גוגל עושה איתו

תוכן כפול באתר הוא אותו תוכן, או תוכן דומה מאוד, שנגיש בכמה כתובות שונות. ברוב המקרים זה לא עונש ולא הפרה של כללי גוגל, אבל זה מבלבל: גוגל צריך לבחור איזו כתובת להציג, האותות מתפזרים בין הגרסאות, וקשה יותר למדוד איזה עמוד עובד.

המדריך מסביר מאיפה מגיעות כפילויות, מה גוגל עושה כשהוא מוצא אותן, מתי ואיך משתמשים בתג canonical, בהפניה ובמפת אתר, ומה בודקים ב-Search Console. הוא מתאים לבעל עסק או למי שמנהל אתר, ולא דורש ידע בתכנות.

מה נחשב תוכן כפול באתר?

תוכן כפול באתר הוא מצב שבו אותו תוכן מרכזי מוצג בכמה כתובות. במדריך ה-SEO למתחילים של גוגל ההגדרה פשוטה: יש אתרים שמציגים את אותו תוכן תחת כתובות שונות, וזה נקרא תוכן כפול.

האם שני עמודים על נושאים קרובים הם כפילות?

לא בהכרח. כפילות היא מצב שבו התוכן המרכזי זהה או כמעט זהה. שני עמודים על שירותים שונים, עם תוכן שונה, הם שני עמודים, גם אם יש ביניהם משפטים משותפים.

ומה עם תוכן שהועתק מאתר אחר?

זה נושא אחר. המדריך הזה עוסק בכפילויות בתוך האתר שלכם, שנוצרות בדרך כלל בלי כוונה, מהגדרות טכניות.

מאיפה נוצר תוכן כפול?

תוכן כפול נוצר בדרך כלל מהגדרות ולא מכתיבה. לפי המסמך של גוגל על בחירת כתובת קנונית, הסיבות כוללות גרסאות לאזורים שונים, גרסה לטלפון וגרסה למחשב, גרסת HTTP לצד HTTPS, תוצאות של מיון וסינון בעמודי קטגוריה, וגרסת הדגמה של האתר שנשארה פתוחה לסורקים בטעות.

מה עוד יוצר כפילויות באתר עסקי?

כתובות עם פרמטרים של מעקב מקמפיינים, כתובת עם www ובלי, ועמוד שמופיע תחת שתי קטגוריות. כל אלה מציגים את אותו עמוד בכתובות שונות.

איך זה קורה בחנות אונליין?

מוצר אחד בכמה צבעים, כשכל צבע מקבל כתובת משלו עם אותו תיאור. או עמוד קטגוריה שאפשר למיין לפי מחיר ולפי פופולריות, וכל מיון מקבל כתובת.

האם גוגל מעניש על תוכן כפול באתר?

לא, תוכן כפול באתר הוא לא סיבה לעונש בפני עצמו. במדריך למתחילים של גוגל כתוב שתוכן כפול באתר אינו הפרה של מדיניות הספאם, אבל הוא יכול ליצור חוויית משתמש גרועה, ומנועי חיפוש עלולים לבזבז משאבי סריקה על כתובות שלא חשובות לכם בכלל.

אז מה הבעיה?

גוגל יבחר גרסה אחת להציג, והיא לא תמיד זו שרציתם. בנוסף, הנתונים על אותו תוכן מתפזרים בין כמה כתובות, וקשה לדעת מה באמת מביא תנועה.

מתי כדאי להיזהר?

כשכפילות נוצרת בכוונה, למשל עשרות עמודים כמעט זהים שכל אחד מחליף רק את שם העיר. זה כבר לא עניין טכני, וזו גם לא דרך טובה לשרת את מי שמגיע לעמוד.

איך גוגל בוחר איזו כתובת להציג?

גוגל מקבץ עמודים שהתוכן המרכזי שלהם זהה או דומה מאוד, ובוחר מהם את העמוד שנראה לו השלם והשימושי ביותר למחפשים, ואותו הוא מסמן כקנוני. לפי אותו מסמך של גוגל, העמוד הקנוני נסרק בתדירות הגבוהה ביותר, והכפילויות נסרקות פחות.

האם גוגל תמיד מקבל את הבחירה שלכם?

לא. המסמך של גוגל כותב שהוא עשוי לבחור עמוד קנוני אחר ממה שבחרתם, ושציון של העדפה קנונית הוא רמז ולא כלל.

מה משפיע על הבחירה?

לפי אותו מסמך: אם העמוד מוגש ב-HTTP או ב-HTTPS, הפניות, הופעה של הכתובת במפת האתר, ותגי canonical.

מה זה תג canonical ואיך משתמשים בו?

תג canonical הוא שורה בחלק העליון של קוד העמוד, שאומרת לגוגל איזו כתובת היא הגרסה המייצגת של התוכן. לפי המדריך של גוגל לאיחוד כתובות כפולות, תג canonical הוא אות חזק לכך שהכתובת שצוינה צריכה להפוך לקנונית, והתג מתקבל רק כשהוא נמצא בחלק ה-head של הקוד.

האם עמוד צריך canonical גם לעצמו?

כן. המדריך של גוגל ממליץ להוסיף תג canonical גם בעמוד הקנוני עצמו, כך שהוא מצביע על עצמו. זה מה שנקרא canonical עצמי.

כתובת מלאה או חלקית?

מלאה. גוגל תומך גם בכתובות יחסיות, אבל ממליץ על כתובות מוחלטות, כי כתובות יחסיות עלולות ליצור בעיות לאורך זמן.

מתי עדיף הפניה במקום canonical?

הפניה עדיפה כשרוצים לסגור את הבעיה של תוכן כפול באתר לגמרי, ולא רק לסמן את הגרסה המועדפת. המדריך של גוגל מגדיר את ההפניה כאות חזק לכך שכתובת היעד תהפוך לקנונית, וממליץ להשתמש בה רק כשמוציאים משימוש עמוד כפול. דוגמה נפוצה: אתר שנגיש גם עם www וגם בלי.

איזו הפניה לבחור?

הפניה קבועה בצד השרת. לפי גוגל, כל שיטות ההפניה הקבועה משפיעות על החיפוש באותה צורה, אבל להשפעה המהירה ביותר ממליצים על הפניה בצד השרת.

מה עם עמודים שאוחדו?

כששני עמודים עונים על אותה שאלה, מאחדים אותם לעמוד אחד חזק ומפנים את הכתובת הישנה לחדשה. כך עובדים גם במעבר של אתר, כפי שמוסבר במדריך להעברת אתר לאחסון חדש.

האם מפת אתר עוזרת לבחור כתובת קנונית?

כן, אבל כאות חלש. המדריך של גוגל כותב שכל הכתובות שבמפת האתר מוצעות כקנוניות, ושגוגל עדיין מחליט אילו מהן כפולות לפי הדמיון בתוכן. לכן מפת האתר צריכה לכלול רק את הכתובות שאתם רוצים שיופיעו בחיפוש.

מה אסור לעשות?

לציין כתובת אחת במפת האתר וכתובת אחרת בתג canonical של אותו עמוד. גוגל ממליץ במפורש לא לציין כתובות קנוניות שונות לאותו עמוד בשיטות שונות.

איך מגישים מפת אתר?

דרך Search Console. ההסבר המלא נמצא במדריך להגדרת Search Console.

במה לא משתמשים כדי לטפל בכפילויות?

כדי לטפל בתוכן כפול באתר לא משתמשים בקובץ robots.txt ולא בכלי להסרת כתובות. לפי גוגל, כתובת שנחסמה ב-robots.txt עדיין יכולה להיכנס לאינדקס בלי התוכן שלה, וכלי ההסרה מסתיר מהחיפוש את כל הגרסאות של הכתובת.

ומה עם noindex?

גוגל לא ממליץ להשתמש ב-noindex כדי למנוע בחירה של עמוד קנוני בתוך אותו אתר, כי זה חוסם את העמוד מהחיפוש לגמרי. תג canonical הוא הפתרון המועדף.

ומה עם קישורים פנימיים?

מקשרים תמיד לכתובת הקנונית. גוגל כותב שקישור עקבי לכתובת שאתם מחשיבים קנונית עוזר לו להבין את ההעדפה שלכם. על קישורים בתוך האתר כתבנו במדריך לקישורים פנימיים באתר.

מה עושים עם אתר בכמה שפות?

גרסאות בשפות שונות הן לא כפילות, כל עוד התוכן המרכזי מתורגם. לפי המסמך של גוגל, גרסאות בשפות שונות נחשבות כפולות רק כשהתוכן המרכזי באותה שפה, כלומר כשתורגמו רק הכותרת העליונה, הפוטר וטקסטים משניים.

מה עם אותה שפה לכמה מדינות?

לגרסאות אזוריות באותה שפה, גוגל ממליץ להשתמש גם בהגדרת כתובת קנונית וגם ב-hreflang, כדי שיבין איזו כתובת להציג באיזה אזור.

איפה קוראים עוד?

ההסבר על אתר בעברית ובאנגלית, עם hreflang וכיוון טקסט, נמצא במדריך ל-SEO של אתר דו לשוני.

איך בודקים אם יש תוכן כפול באתר?

בודקים ב-Search Console, בבדיקת כתובת של עמוד חשוב, איזו כתובת גוגל בחר כקנונית ואיזו כתובת ציינתם אתם. לפי ההסבר של גוגל על דוח יצירת האינדקס, הסטטוס של כפילות בלי כתובת קנונית שנבחרה על ידי המשתמש הוא לא שגיאה, אלא התנהגות מכוונת, כי גוגל לא מציג עמודים כפולים. כך רואים איפה תוכן כפול באתר יוצר בלבול ואיפה הכל תקין.

מה עושים כשגוגל בחר כתובת אחרת?

בודקים שהאותות לא סותרים: אותה כתובת בתג canonical, במפת האתר ובקישורים הפנימיים, והפניה מהגרסאות המיותרות. באותו הסבר של גוגל כתוב שאם הכתובת שציינתם לא דומה לעמוד הנוכחי, גוגל לא יבחר בה לעולם.

כל כמה זמן לבדוק?

אחרי כל שינוי במבנה האתר, ופעם בחודש במסגרת בדיקה שגרתית. הרשימה המלאה של הבדיקות נמצאת בצ'קליסט קידום אתרים.

מה עם פרמטרים של קמפיינים בכתובת?

כתובת עם פרמטרים של מעקב, כמו אלה שמוסיפים לקישור בקמפיין, היא דוגמה קלאסית לכפילות: אותו עמוד בכתובת אחרת. המדריך של גוגל מביא דוגמה כזו בדיוק, ומסביר שאחת הסיבות לציין כתובת קנונית היא לקבוע איזו כתובת אנשים יראו בתוצאות החיפוש.

האם צריך להפסיק להשתמש בפרמטרים?

לא. הם חשובים למדידה. מספיק שבעמוד יש תג canonical עצמי שמצביע על הכתובת הנקייה, ושהקישורים הפנימיים לא כוללים את הפרמטרים.

ומה עם הקישורים לגרסאות השונות?

לפי גוגל, ציון של כתובת קנונית עוזר למנועי חיפוש לאחד את האותות של הכתובות השונות, כמו קישורים אליהן, לכתובת אחת מועדפת.

מה הקשר בין HTTPS לכתובת הקנונית?

גוגל מעדיף כברירת מחדל את גרסת ה-HTTPS של עמוד ככתובת הקנונית, אלא אם יש בעיה או אותות סותרים. לפי המדריך של גוגל, בעיות כאלה כוללות תעודת אבטחה לא תקינה, הפניה מ-HTTPS ל-HTTP, או תג canonical שמצביע מגרסת ה-HTTPS לגרסת ה-HTTP. גם זו צורה של תוכן כפול באתר, שנפתרת בהגדרות ולא בכתיבה.

איך מוודאים שגרסת ה-HTTPS תיבחר?

מפנים מ-HTTP ל-HTTPS, ומוודאים שמפת האתר כוללת רק כתובות HTTPS. שני הצעדים מופיעים בהמלצות של גוגל.

מה עוד חשוב בתעודה?

שהיא תתאים לכתובת המלאה של האתר, או שתהיה תעודה שמכסה גם תתי דומיינים. תעודה שהונפקה לכתובת אחרת היא אחת הטעויות שגוגל מזכיר.

מתי כדאי לקבל עזרה עם תוכן כפול?

כדאי לקבל עזרה כשבדיקת הכתובות מראה שגוגל בוחר גרסאות אחרות ממה שציינתם, כשיש מאות כתובות עם פרמטרים, או כשהאתר עבר מעבר ולא ברור מה מפנה לאן. אלה מצבים שבהם תיקון אחד שגוי יכול להוציא עמודים טובים מהחיפוש.

מה בודקים בפגישת ייעוץ?

את העמודים החשובים, את הכתובות הקנוניות שגוגל בחר, את מפת האתר ואת ההפניות. אפשר לעשות את זה בשעת ייעוץ SEO.

ומה עם אתר חדש?

באתר חדש קובעים מההתחלה כתובת אחת לכל עמוד, תג canonical עצמי והפניות מגרסאות חלופיות, כחלק מעבודת קידום אתרים.

תוכן כפול באתר הוא כמעט תמיד תוצאה של הגדרות ולא של כתיבה, והוא מטופל באותות עקביים: כתובת אחת לכל תוכן, תג canonical, הפניה כשגרסה מיותרת, מפת אתר נקייה וקישורים פנימיים לכתובת הנכונה. כשכל האותות מסכימים, לגוגל קל יותר לבחור כמוכם.

אם אתם בונים אתר חדש ורוצים שהכתובות יוגדרו נכון מההתחלה, כאן מוסבר איך עובד אצלנו תהליך בניית אתרים לעסקים.

שאלות נפוצות על תוכן כפול באתר