כותרת ותיאור מטא: איך כותבים אותם לכל עמוד באתר

כותרת ותיאור מטא הם שני הטקסטים שגולש רואה עוד לפני שנכנס לאתר: הכותרת היא השורה הלחיצה בתוצאות החיפוש, והתיאור הוא הטקסט הקצר שמתחתיה. כותרת טובה אומרת בבירור מה יש בעמוד ולמי הוא מתאים, ותיאור טוב מסכם את העמוד במשפט או שניים. שניהם נכתבים בנפרד לכל עמוד, ולא מועתקים מעמוד לעמוד.

המדריך מסביר מה גוגל עושה עם הכותרת ועם התיאור, איך כותבים אותם לעמוד הבית, לעמודי שירות ולמאמרים, מה האורך הסביר, איפה שם העסק, אילו טעויות כדאי להכיר ואיך בודקים מה מוצג בפועל. הוא מתאים לבעל עסק שרוצה להבין מה כתוב אצלו היום ומה כדאי לשנות.

מה ההבדל בין הכותרת לתיאור המטא?

הכותרת היא הטקסט שבתגית title של העמוד, וממנה גוגל בונה בדרך כלל את השורה הלחיצה בתוצאות. תיאור המטא הוא סיכום קצר של העמוד, שגוגל משתמש בו לפעמים לטקסט שמתחת לכותרת. הכותרת משפיעה על ההחלטה ללחוץ, והתיאור עוזר לגולש לוודא שהעמוד עונה על השאלה שלו.

האם הכותרת היא גם הכותרת הראשית בעמוד?

לא בהכרח. הכותרת הראשית, H1, היא מה שהגולש רואה בראש העמוד. הכותרת בתגית title יכולה להיות קצרה ממנה או לכלול גם את שם העסק. כדאי ששתיהן יתארו את אותו נושא, כדי שהגולש לא יופתע כשהוא נכנס.

איפה רואים אותן בקוד?

שתיהן יושבות בראש הקוד של העמוד, ולא מוצגות בגוף העמוד עצמו. במערכות ניהול תוכן רבות יש להן שדות נפרדים, לפעמים דרך תוסף SEO.

מאיפה גוגל לוקח את הכותרת שמוצגת בתוצאות?

גוגל בונה את הכותרת בתוצאות באופן אוטומטי מכמה מקורות, ותגית title היא רק אחד מהם. לפי המסמך של גוגל על כותרות בתוצאות החיפוש, בין המקורות נמצאים גם הכותרת הראשית שמוצגת בעמוד, תגיות כותרת כמו H1, תגית og:title, טקסט בולט אחר בעמוד וטקסט של קישורים שמפנים אליו. לכן כותרת ותיאור מטא שכתבתם הם המלצה חזקה, אבל לא הבטחה למה שיוצג.

למה גוגל מחליף לפעמים את הכותרת?

באותו מסמך גוגל כותב שהמטרה של הכותרת בתוצאות היא לייצג ולתאר כל תוצאה בצורה הטובה ביותר. כותרת עמוסה במילות מפתח, כותרת זהה בכמה עמודים או כותרת שלא מתאימה לתוכן הן סיבות נפוצות לכך שהיא לא תוצג כפי שנכתבה.

האם אפשר לבקש מגוגל לתקן כותרת?

לא ידנית. גוגל כותב שאין לו אפשרות לשנות כותרות של אתרים מסוימים באופן ידני, ושהדרך להשפיע היא לכתוב כותרות לפי ההמלצות שלו.

איך כותבים כותרת טובה לעמוד?

כותבים כותרת שמתארת בדיוק את העמוד, קצרה וברורה, וייחודית לו. במדריך ה-SEO למתחילים, גוגל מתאר כותרת טובה ככזו שייחודית לעמוד, ברורה ותמציתית ומתארת במדויק את התוכן שלו. הנושא המרכזי בא בתחילת הכותרת, ושם העסק בסופה.

מה לכתוב בכותרת של עמוד שירות?

את השירות, ואם זה רלוונטי גם את האזור. למשל: שם השירות, נקודתיים, ומה הגולש מקבל. מדריך שלם לעמודים האלה נמצא במדריך לכתיבת עמוד שירות.

ומה בכותרת של מאמר?

את השאלה שהמאמר עונה עליה, או את ההבטחה המדויקת שלו. כותרת של מאמר לא צריכה להבטיח יותר ממה שכתוב בו, כי גולש שנכנס ולא מצא את מה שחיפש חוזר אחורה.

כמה ארוכה צריכה להיות הכותרת?

הכותרת צריכה להיות קצרה מספיק כדי שהחלק החשוב שלה ייראה במלואו, וארוכה מספיק כדי לתאר את העמוד. גוגל לא מפרסם מספר תווים מחייב, אבל ממליץ להימנע מטקסט ארוך או מפורט שלא לצורך. בפועל, כדאי לשים את העיקר בתחילת הכותרת ולבדוק בכלי תצוגה מקדימה איך היא נראית.

מה קורה לכותרת ארוכה מדי?

החלק האחרון שלה עלול להיחתך בתצוגה. לכן מה שחשוב באמת, הנושא ומילת המפתח, נכנס בתחילת הכותרת, ושם העסק בסוף, שם חיתוך פוגע פחות.

האם כותרת קצרה מדי היא בעיה?

כן, כשהיא לא מתארת כלום. גוגל נותן דוגמה של כותרת "בית" לעמוד הבית, ומבקש להימנע מתיאורים מעורפלים כאלה.

איפה שמים את שם העסק בכותרת?

שמים את שם העסק בסוף הכותרת, אחרי תו מפריד כמו נקודתיים או קו אנכי. כך הכותרת מתחילה בנושא של העמוד, ולא בשם שהגולש כבר רואה בכתובת. לפי המסמך של גוגל על כותרות בתוצאות החיפוש, הצגת טקסט ארוך על האתר בכל כותרת נראית חוזרת כשכמה עמודים מאותו אתר מופיעים לאותו חיפוש, ולכן כדאי להוסיף רק את שם האתר בתחילת הכותרת או בסופה, עם מפריד.

ומה בכותרת של עמוד הבית?

שם גוגל מציין שעמוד הבית הוא מקום סביר להוסיף עוד קצת מידע על האתר. אפשר לכתוב בו את שם העסק, מה הוא עושה ואיפה, בכותרת אחת קצרה.

האם לכתוב את העיר בכל כותרת?

רק בעמודים שבאמת מתייחסים אליה. עסק שעובד באזור אחד יכול לציין אותו בעמוד הבית ובעמודי השירות. כתיבת עיר בכל כותרת, גם במאמרים כלליים, הופכת אותה לטקסט חוזר.

מה גוגל עושה עם תיאור המטא?

גוגל משתמש בתיאור המטא לפעמים, כשהוא מתאר את העמוד טוב יותר מטקסט שנלקח מהעמוד עצמו. לפי המסמך של גוגל על תיאורי מטא, גוגל קובע את הטקסט שמתחת לכותרת בעיקר לפי התוכן שבעמוד. לכן כותרת ותיאור מטא כתובים היטב משפרים את הסיכוי לתצוגה טובה, אבל גוגל עשוי לבחור משפט אחר מהעמוד לחיפוש מסוים.

אז למה לכתוב תיאור בכלל?

כי כשגוגל כן משתמש בו, זה הטקסט שמסביר לגולש למה כדאי לו להיכנס. תיאור שכתבתם בעצמכם נותן לגוגל אפשרות טובה לבחירה. בלעדיו גוגל ייקח קטע מהעמוד, וזה לא תמיד הקטע שהייתם בוחרים.

האם התיאור משפיע על הדירוג?

התיאור נועד לגולש ולא לדירוג. לפי גוגל, התפקיד שלו הוא לתת סיכום קצר ורלוונטי של העמוד, כדי לעזור לגולש להחליט אם ללחוץ.

איך כותבים תיאור מטא שגורם ללחוץ?

כותבים תיאור קצר שמסכם את העמוד, אומר מה הגולש יקבל בו, ונבדל מהתיאורים של שאר העמודים באתר. במדריך ה-SEO למתחילים, גוגל מתאר תיאור טוב כקצר, ייחודי לעמוד אחד וכולל את הנקודות הרלוונטיות ביותר שלו, ובדרך כלל סיכום של משפט או שניים.

מה כדאי לכלול בתיאור?

את מה שהגולש מחפש: אילו שאלות העמוד עונה עליהן, מה כלול בשירות, או מה המדריך מסביר. גוגל מציין שהתיאור לא חייב להיות במבנה של משפט, ושזה מקום טוב לכלול מידע על העמוד.

האם לסיים בקריאה לפעולה?

אפשר, כל עוד היא נכונה לעמוד. "התקשרו עכשיו" בתיאור של מאמר מידע לא מתאים לגולש שחיפש הסבר.

כמה ארוך צריך להיות תיאור המטא?

תיאור המטא צריך להיות ארוך מספיק כדי לסכם את העמוד ולא יותר. לפי המסמך של גוגל על תיאורי מטא, אין הגבלה על אורך תיאור המטא, אבל הטקסט נחתך בתוצאות לפי הצורך, בדרך כלל לפי רוחב המסך. לכן כותבים קודם את המידע החשוב, כך שגם אם התיאור נחתך הוא עדיין מובן. כשכותבים כותרת ותיאור מטא, העיקרון זהה בשניהם: מה שחשוב בא ראשון.

מה האורך שעובד בפועל?

משפט או שניים, כפי שגוגל מתאר תיאור טוב במדריך למתחילים. בטלפון התיאור עלול להיחתך מוקדם יותר מאשר במחשב, ולכן העיקר צריך להיות בהתחלה.

מה לא לעשות כדי להאריך?

לא להוסיף רשימה של מילות מפתח. גוגל כותב שתיאורים שבנויים מרצף ארוך של מילות מפתח לא נותנים לגולש מושג ברור על העמוד, ויש פחות סיכוי שיוצגו.

איך משתמשים במילת המפתח בלי לדחוס?

כותבים את מילת המפתח פעם אחת, במקום טבעי, ומשאירים את שאר הכותרת לתיאור של העמוד. גוגל כותב שלפעמים מועיל שיהיו בכותרת כמה מונחים מתארים, אבל אין סיבה שאותן מילים יופיעו בה כמה פעמים. כותרת ותיאור מטא שחוזרים על אותה מילה עלולים להיראות כמו ספאם, גם לגולש.

מה עם מילים נרדפות?

מילה נרדפת אחת בתיאור יכולה לעזור לגולש שחיפש בניסוח אחר. רשימה של כל הניסוחים האפשריים לא עוזרת לאף אחד.

ואם יש כמה שירותים בעמוד?

אז העמוד כנראה צריך להתפצל. עמוד אחד לכל שירות מאפשר כותרת ממוקדת לכל אחד, ומקל על גוגל להבין מה כל עמוד מציע.

אילו טעויות נפוצות כדאי להכיר?

הטעויות הנפוצות הן כותרת זהה בכל העמודים, תיאור שהועתק מעמוד אחר, כותרת שמבטיחה משהו שאין בעמוד, ותבנית ארוכה שמשתנה רק במילה אחת. לפי המסמך של גוגל על תיאורי מטא, תיאורים זהים או דומים בכל עמודי האתר לא עוזרים כשעמודים בודדים מופיעים בתוצאות.

איך מוצאים עמודים עם כותרת כפולה?

עוברים על רשימת העמודים במערכת ניהול התוכן, או בכלי סריקה. עמודים כפולים לגמרי הם נושא בפני עצמו, ומוסברים במדריך לתוכן כפול באתר.

מה עם השפה של הכותרת?

גוגל ממליץ לכתוב את הכותרת באותה שפה ובאותו כתב של התוכן העיקרי בעמוד. כותרת באנגלית לעמוד בעברית עלולה לגרום לו לבחור טקסט אחר.

באילו עמודים מתחילים?

כשכותבים כותרת ותיאור מטא לאתר קיים, מתחילים בעמוד הבית ובעמודים שמקבלים הכי הרבה כניסות מגוגל, ורק אחר כך עוברים לשאר האתר. גוגל עצמו ממליץ, למי שאין לו זמן לכתוב תיאור לכל עמוד, לתעדף, ולכתוב לפחות לכתובות החשובות כמו עמוד הבית והעמודים הפופולריים.

איך יודעים אילו עמודים פופולריים?

בדוח הביצועים של Search Console, לפי חשיפות והקלקות. איך מגדירים את הכלי ומה רואים בו מוסבר במדריך להגדרת Search Console.

מה עם אתר עם מאות עמודים?

בעמודים שבנויים מנתונים, כמו מוצרים בחנות, גוגל מציין שאפשר לייצר תיאור באופן אוטומטי מהנתונים של כל עמוד. זה עדיף על תיאור אחד לכל העמודים.

איך בודקים מה מוצג בפועל בגוגל?

אחרי ששיניתם כותרת ותיאור מטא, בודקים בחיפוש עצמו, וב-Search Console לפי שיעור ההקלקה של כל עמוד, לפני השינוי ואחריו. גוגל כותב שהוא צריך לסרוק ולעבד את העמוד מחדש כדי לראות שינויים, ושזה יכול לקחת כמה ימים עד כמה שבועות.

איך מזרזים את הבדיקה?

בכלי בדיקת הכתובת של Search Console אפשר לבקש סריקה מחדש של עמוד. זה לא מבטיח שהכותרת החדשה תוצג, אבל מקצר את ההמתנה עד שגוגל יראה אותה.

איך יודעים שהשינוי עזר?

משווים את שיעור ההקלקה באותו עמוד בתקופה דומה לפני השינוי ואחריו. אם החשיפות דומות וההקלקות עלו, הכותרת עובדת טוב יותר.

כותרת ותיאור מטא טובים מתארים עמוד אחד בדיוק, בשפה של הגולש, עם העיקר בהתחלה ובלי דחיסה. גוגל עשוי לבחור טקסט אחר, אבל כשהכותרת והתיאור מדויקים, יש לו פחות סיבות לעשות את זה.

אם אתם רוצים שמישהו יעבור איתכם על הכותרות והתיאורים של העמודים החשובים, אפשר לעשות את זה בשעת ייעוץ SEO. ואם אתם מחפשים ליווי מלא, כאן מוסבר איך עובד אצלנו קידום אתרים. לבדיקה עצמית של שאר האתר יש גם צ'קליסט קידום אתרים.

שאלות נפוצות על כותרת ותיאור מטא