SEO לאתר דו לשוני: hreflang, כתובות וכיוון טקסט

SEO לאתר דו לשוני מתחיל בהחלטה אחת: לכל שפה כתובת משלה, וכל גרסה מסמנת לגוגל איפה נמצאת הגרסה בשפה השנייה. עסק בישראל שפונה גם לדוברי אנגלית, ערבית או רוסית צריך שכל קהל יגיע לעמוד בשפה שלו, ולא לתרגום חלקי או לעמוד שמחליף שפה לפי הדפדפן.

המדריך מסביר איך בונים את הכתובות, איך עובד hreflang ומה זה x-default, למה לא מפנים גולשים אוטומטית, איך מטפלים בכיוון הטקסט כשעברית ואנגלית נפגשות, ומה עושים עם תרגום מכונה. הוא מתאים לבעל עסק שמתלבט אם להוסיף שפה, ולמי שכבר הוסיף ולא רואה תנועה בשפה השנייה.

מה זה SEO לאתר דו לשוני?

SEO לאתר דו לשוני הוא עבודה שמוודאת שכל גרסת שפה של האתר נסרקת, מובנת ומוצגת לקהל הנכון בחיפוש. היא כוללת מבנה כתובות, סימון hreflang, תוכן מלא בכל שפה וניווט שמאפשר לעבור בין השפות.

מתי עסק צריך אתר בשתי שפות?

כשיש לו לקוחות אמיתיים שמחפשים בשפה אחרת: תיירים, לקוחות מחו״ל, או קהל מקומי שמעדיף ערבית, רוסית או אנגלית. על עסקים בצפון שפונים לתיירים ולקהל דו לשוני כתבנו במדריך לבניית אתרים בצפון.

האם שפה נוספת מוסיפה תנועה?

רק אם יש חיפושים בשפה הזו ותוכן שעונה עליהם. תרגום של חמישה עמודים לא יביא קהל חדש בפני עצמו, אבל הוא יכול לשרת את מי שכבר מחפש אתכם.

איך בונים כתובות לכל שפה?

בונים כתובת נפרדת לכל גרסת שפה, למשל תיקייה לכל שפה תחת אותו דומיין. לפי המדריך של גוגל לאתרים רב לשוניים, גוגל ממליץ על כתובות שונות לכל גרסת שפה של עמוד, במקום להשתמש בעוגיות או בהגדרות הדפדפן כדי להחליף את שפת התוכן.

תיקייה, תת דומיין או דומיין נפרד?

שלושתם יכולים לעבוד. תיקייה תחת אותו דומיין היא הפשוטה ביותר לתחזוקה באתר עסקי, כי הכל יושב באותו מקום ובאותה הגדרה. על בחירת הדומיין עצמו כתבנו במדריך לבחירת שם דומיין.

מה הבעיה בהחלפת שפה באותה כתובת?

לפי אותו מדריך, מי שמשנה תוכן או מפנה גולשים לפי הגדרות השפה צריך לדעת שגוגל עלול לא למצוא ולא לסרוק את כל הגרסאות. גרסה שאין לה כתובת משלה עלולה לא להופיע בחיפוש.

מה זה hreflang ואיך הוא עובד?

hreflang הוא סימון שאומר לגוגל שכמה עמודים הם גרסאות מקומיות של אותו תוכן, כדי שיוכל להציג לכל גולש את הגרסה בשפה שלו. לפי המסמך של גוגל על גרסאות מקומיות, כל גרסת שפה חייבת לציין את עצמה וגם את כל הגרסאות האחרות, ואם שני עמודים לא מצביעים זה על זה, הסימון לא ייחשב. זה הלב הטכני של SEO לאתר דו לשוני.

איך נראה הסימון בפועל?

בראש כל עמוד עברי יש שורת link עם hreflang="he" שמצביעה על העמוד עצמו, ושורה עם hreflang="en" שמצביעה על הגרסה האנגלית. בעמוד האנגלי יש את אותן שתי שורות בדיוק.

באילו קודים משתמשים?

קוד השפה הוא בתקן ISO 639-1, כמו he לעברית, en לאנגלית ו-ar לערבית, ואפשר להוסיף אחריו קוד מדינה בתקן ISO 3166-1 Alpha 2, כמו en-GB. לפי גוגל, קודים שאינם בתקנים האלה לא נתמכים.

מה זה x-default ומתי משתמשים בו?

x-default הוא ערך שמסמן את העמוד שאליו יגיע גולש ששפת הדפדפן שלו לא מתאימה לאף גרסה באתר. לפי המסמך של גוגל, הוא מומלץ כעמוד ברירת מחדל, והוא תוכנן במקור לעמודי בחירת שפה, ושם הוא עובד הכי טוב.

לאיזה עמוד להפנות את x-default?

באתר עסקי בלי עמוד בחירת שפה, לגרסה שמתאימה לרוב הגולשים מחוץ לשתי השפות. אתר שפונה לתיירים יבחר בדרך כלל באנגלית.

האם אפשר לסמן hreflang במפת האתר?

כן. לפי גוגל יש שלוש דרכים שקולות: תגי HTML, כותרות HTTP ומפת אתר. אפשר לבחור את הנוחה, ואין יתרון בחיפוש לשימוש בכמה מהן יחד.

האם להפנות גולשים אוטומטית לפי שפה?

לא. לפי המדריך של גוגל לאתרים רב לשוניים, עדיף להימנע מהפניה אוטומטית של גולשים מגרסת שפה אחת לאחרת לפי מה שנראה כשפה שלהם, כי הפניות כאלה עלולות למנוע מגולשים וממנועי חיפוש לראות את כל הגרסאות. במקום זה מוסיפים קישור לגרסה בשפה האחרת, והגולש בוחר. זה אחד הכללים הבסיסיים של SEO לאתר דו לשוני.

איפה למקם את בורר השפה?

בראש העמוד, במקום קבוע, עם שם השפה בשפה עצמה: English, עברית, العربية. דגלים מבלבלים, כי שפה ומדינה הן לא אותו דבר.

לאן מוביל בורר השפה?

עדיף שיוביל לאותו עמוד בשפה השנייה. גולש שקורא על שירות מסוים ועובר לאנגלית מצפה לראות את אותו שירות, ולא להתחיל מדף הבית.

איך גוגל יודע באיזו שפה העמוד כתוב?

גוגל קובע את שפת העמוד לפי התוכן הגלוי שלו, ולא לפי סימון בקוד. לפי המדריך של גוגל, הוא לא משתמש במאפייני lang או בכתובת כדי לקבוע את השפה, ואפשר לעזור לו כשמשתמשים בשפה אחת לתוכן ולניווט בכל עמוד ונמנעים מתרגומים זה לצד זה.

אז למה צריך את המאפיין lang?

בשביל הדפדפן וקוראי המסך, שמשתמשים בו כדי לדעת באיזו שפה להציג ולהקריא את הטקסט. הוא חלק מהנגישות של האתר, גם אם גוגל לא נשען עליו לזיהוי שפה.

מה הבעיה בעמוד שחציו עברית וחציו אנגלית?

עמוד כזה קשה לקריאה וקשה לסיווג. לפי גוגל, תרגום של התבנית בלבד בזמן שרוב התוכן נשאר בשפה אחת עלול ליצור חוויה רעה, כשאותו תוכן מופיע כמה פעמים בתוצאות עם תבנית בשפות שונות.

איך מטפלים בכיוון הטקסט בין עברית לאנגלית?

מגדירים את כיוון המסמך כולו בתג html: dir="rtl" בגרסה העברית או הערבית, ו-ltr בגרסה האנגלית. לפי ההנחיה של W3C לכיוון טקסט, כשכיוון המסמך כולו מימין לשמאל מוסיפים dir="rtl" לתג html, ואף פעם לא קובעים את כיוון הבסיס ב-CSS.

מה עושים עם מילה באנגלית בתוך משפט עברי?

ברוב המקרים הדפדפן מסדר אותה נכון לבד. הבעיות מתחילות כשיש מספרים, סוגריים או סימני פיסוק בקצה המילה. לפי אותה הנחיה, את המאפיין dir מתחת לתג html משתמשים רק במקרים הנדירים שבהם כיוון הבסיס צריך להשתנות כדי שהטקסט יוצג נכון.

האם צריך עיצוב נפרד לכל כיוון?

צריך לבדוק כל גרסה בנפרד: תפריטים, חיצים, טפסים וטבלאות מתהפכים. אתר שנבנה עם מאפיינים לוגיים בעיצוב מתהפך כמעט לבד, ואתר שנבנה עם ימין ושמאל קבועים ידרוש תיקונים בכל רכיב.

האם אפשר להשתמש בתרגום מכונה?

אפשר להשתמש בתרגום מכונה כטיוטה, אבל לא לפרסם אותו בלי עריכה של מי שמבין את השפה ואת התחום. טקסט שתורגם מילה במילה נשמע זר לקורא, ופוגע באמון בדיוק אצל הלקוחות שבשבילם בניתם את הגרסה.

מה חייב לעבור עריכה?

כותרות, טקסט של כפתורים, טפסים והודעות שגיאה, ומונחים מקצועיים. אלה המקומות שבהם תרגום שגוי עולה בפנייה שלא נשלחה.

האם לתרגם את כל האתר?

לא בהכרח. אפשר להתחיל בעמודים שהקהל בשפה השנייה באמת צריך: דף הבית, השירותים העיקריים ויצירת קשר. עמוד שלא תורגם פשוט לא מקבל גרסה בשפה השנייה, ולא מופיע בסימון שלה.

אילו טעויות נפוצות יש באתרים דו לשוניים?

הטעויות הנפוצות הן hreflang בכיוון אחד בלבד, בורר שפה שמוביל תמיד לדף הבית, תבנית מתורגמת עם תוכן שלא תורגם, והפניה אוטומטית לפי הדפדפן. כל אחת מהן שולחת גולשים לגרסה הלא נכונה או גורמת לגוגל להתעלם מהסימון, בלי שום הודעת שגיאה באתר. בבדיקה של SEO לאתר דו לשוני מחפשים קודם את ארבע הטעויות האלה.

איך בודקים אם hreflang תקין?

פותחים את קוד המקור של עמוד בכל שפה ובודקים שכל גרסה מצביעה על עצמה ועל השנייה, עם כתובות מלאות שעונות בלי הפניה. אחר כך בודקים ב-Search Console שהעמודים בשתי השפות באינדקס. איך מגדירים את הכלי מוסבר במדריך להגדרת Search Console.

מה עם הקישורים הפנימיים?

כל גרסה מקשרת לעמודים באותה שפה. עמוד באנגלית שמקשר לעמודים בעברית שולח את הגולש לשפה שהוא לא קורא. על קישורים בתוך האתר כתבנו במדריך לקישורים פנימיים באתר.

מה עם כרטיס העסק והסכמה באתר דו לשוני?

כרטיס העסק בגוגל נשאר אחד, ושם העסק, הכתובת והטלפון צריכים להיות זהים בכל גרסת שפה באתר. אם יש לכם סכמה של עסק מקומי, היא צריכה לתאר את אותו עסק בכל גרסה, עם אותם פרטים.

איך כותבים את שם העסק באנגלית?

כמו שהוא מופיע בשלט ובמסמכים, באותיות לטיניות. לפי ההנחיות של גוגל להצגת עסק, צריך לייצג את שם העסק במדויק, ותרגום חופשי של השם בכל שפה יוצר כמה שמות לאותו עסק.

מה עם הסכמה בכל גרסה?

כל גרסה מקבלת בלוק משלה עם אותם שם, כתובת וטלפון, ותיאור בשפת העמוד. ההסבר על השדות ועל הבדיקה נמצא במדריך לסכמה של עסקים מקומיים.

איך מודדים תנועה לכל שפה בנפרד?

מודדים תנועה לכל שפה כשמסננים את הדוחות לפי תיקיית השפה: ב-Search Console לפי עמודים שמתחילים בתיקייה, וב-GA4 לפי נתיב העמוד. כך רואים אם הגרסה השנייה מקבלת חשיפות, באילו חיפושים ומאילו מדינות, ולא רק את הסיכום של כל האתר.

מה עושים אם הגרסה השנייה לא מקבלת חשיפות?

בודקים קודם שהעמודים שלה באינדקס ושה-hreflang מצביע לשני הכיוונים. אם הם באינדקס ואין חשיפות, ייתכן שאין מספיק תוכן שעונה על החיפושים בשפה הזו.

מה עם הטפסים בכל שפה?

כל טופס צריך לסמן מאיזו גרסה הגיעה הפנייה, וההודעה אחרי השליחה צריכה להיות בשפה של הגולש. כך יודעים מי יענה, ובאיזו שפה.

כמה עבודה דורש SEO לאתר דו לשוני?

SEO לאתר דו לשוני דורש בערך פי שניים עבודת תוכן, אבל לא פי שניים עבודה טכנית: הכתובות, hreflang והתבנית נבנים פעם אחת, והתוכן נכתב ומתעדכן בכל שפה בנפרד. העלות האמיתית היא התחזוקה, כי כל שינוי בעברית צריך להגיע גם לגרסה השנייה.

מה כדאי לבדוק לפני שמוסיפים שפה?

אם יש חיפושים בשפה הזו בתחום שלכם, מי יכתוב ויעדכן את התוכן, ומי יענה לפניות בשפה הזו. אם אין מי שיענה לטלפון באנגלית, אתר באנגלית ייצר פניות שאף אחד לא מטפל בהן.

מי יכול לעזור להחליט?

אם אתם מתלבטים, אפשר לבדוק את זה בשעת ייעוץ SEO, ולקבל תשובה אם השפה הנוספת שווה את העבודה.

SEO לאתר דו לשוני נשען על כמה כללים פשוטים: כתובת לכל שפה, hreflang שמצביע לשני הכיוונים, תוכן מלא בכל גרסה, בלי הפניה אוטומטית, וכיוון טקסט שמוגדר בתג html. מי שמקפיד עליהם מקבל שתי גרסאות שעובדות, ולא אתר אחד ותרגום שאף אחד לא מוצא.

אם אתם רוצים לבדוק את המבנה של האתר שלכם או לתכנן שפה נוספת, כאן מוסבר איך עובד אצלנו קידום אתרים.

שאלות נפוצות על SEO לאתר דו לשוני