מבנה דף נחיתה לקמפיין: מה שמים בכל חלק של הדף

מבנה דף נחיתה לקמפיין בנוי סביב פעולה אחת: שיחה, הודעה או טופס. כל חלק בדף, מהכותרת ועד השאלות בתחתית, קיים כדי לענות על שאלה שעוצרת את הגולש לפני הפעולה הזו, ומה שלא עונה על שאלה כזו מיותר.

המדריך עובר על הדף מלמעלה למטה: הכותרת והמסך הראשון, ההתאמה למודעה, ההצעה, ההוכחות, הטופס, השאלות הנפוצות והמדידה. הוא מתאים לדף שמקבל תנועה ממודעות בגוגל או ברשתות החברתיות, ולמי שרוצה להבין מה לבקש ממי שבונה לו את הדף.

מה ההבדל בין דף נחיתה לעמוד רגיל באתר?

דף נחיתה בנוי לקהל אחד שהגיע ממקור אחד ולפעולה אחת, ועמוד רגיל באתר משרת כמה סוגי גולשים ומוביל לכמה כיוונים. לכן מבנה דף נחיתה מצמצם תפריטים וקישורים יוצאים, ומעמיד את ההצעה ואת דרך הפנייה במרכז.

האם להסיר את התפריט?

בדף לקמפיין, בדרך כלל כן, או לפחות לצמצם אותו מאוד. כל קישור שמוביל החוצה הוא דרך לעזוב בלי לפנות. הלוגו והקישור למדיניות הפרטיות נשארים.

מתי עדיף לשלוח את המודעה לעמוד שירות?

כשהמודעה כללית, וכשהגולש צריך לראות כמה שירותים לפני שהוא מחליט. איך כותבים עמוד שירות שעובד גם כיעד למודעה מוסבר במדריך לכתיבת עמוד שירות.

מה צריך להופיע במסך הראשון של דף נחיתה?

במסך הראשון צריכים להופיע כותרת שאומרת מה מקבלים, משפט אחד שמסביר למי זה מתאים, ופעולה ברורה: כפתור חיוג, וואטסאפ או טופס קצר. בטלפון זה כל מה שנכנס לפני הגלילה, ולכן מבנה דף נחיתה נבחן קודם כל במסך הזה.

מה כותבים בכותרת?

את מה שהגולש מחפש, במילים שלו, ולא את שם החברה. "ייעוץ משכנתא לזוגות שקונים דירה ראשונה" אומר לו יותר מ"ברוכים הבאים".

איזו תמונה לשים בראש הדף?

תמונה אמיתית של המוצר, השירות או האנשים, בגודל שלא מאט את הטעינה. איך מכינים תמונות כאלה מוסבר במדריך לאופטימיזציה של תמונות באתר.

למה דף הנחיתה חייב להתאים למודעה?

דף הנחיתה חייב להתאים למודעה כי הגולש לחץ על הבטחה מסוימת, ואם הדף מדבר על משהו אחר הוא חוזר אחורה. גם גוגל מודד את זה: לפי ההסבר של גוגל על ציון האיכות, חוויית דף הנחיתה היא אחד מרכיבי ציון האיכות, והיא מוגדרת כמידת הרלוונטיות והתועלת של הדף למי שלחץ על המודעה.

איך גוגל מעריך את הרכיב הזה?

לפי אותו עמוד עזרה, כל רכיב מקבל דירוג של מעל הממוצע, ממוצע או מתחת לממוצע, בהשוואה למפרסמים אחרים שהמודעות שלהם הוצגו לאותו חיפוש בדיוק ב-90 הימים האחרונים.

האם אפשר דף אחד לכמה מודעות?

אפשר, כשהמודעות מבטיחות אותו דבר. כשכל מודעה מדברת על שירות אחר, עדיף דף לכל שירות, או לפחות כותרת שמתאימה לכל מודעה.

איך בונים את ההצעה בדף נחיתה?

בונים את ההצעה כך שהגולש יבין מה הוא מקבל, מה הוא צריך לעשות ומה קורה אחרי שהוא פונה. הצעה טובה היא ספציפית, כמו בדיקה ראשונית, פגישת היכרות או הצעת מחיר בתוך זמן מוגדר, ולא "צרו קשר לפרטים".

האם לכתוב מחיר בדף?

אם יש מחיר קבוע או טווח, כן. אם המחיר תלוי בבדיקה, כתבו מה קובע אותו ומתי הגולש יקבל הצעה. כך מי שפונה כבר מוכן לשיחה עניינית.

כמה פרטים להוסיף על השירות?

מספיק כדי לענות על ההתלבטות העיקרית: מה כלול, כמה זמן זה לוקח ולמי זה לא מתאים. פרטים טכניים שהגולש לא שאל עליהם עדיף להשאיר לשיחה.

אילו הוכחות כדאי להציג בדף נחיתה?

כדאי להציג הוכחות שהגולש יכול לבדוק: ביקורות אמיתיות עם שם, תמונות של עבודות, הסמכות שיש לכם בפועל ופרטי קשר מלאים. מבנה דף נחיתה טוב מציב אותן מיד אחרי ההצעה, כי שם הגולש שואל את עצמו אם אפשר לסמוך עליכם.

מה עם ביקורות מגוגל?

ציטוט של ביקורת אמיתית, עם קישור לכרטיס העסק, משכנע יותר מטקסט שנכתב בשם לקוח. איך אוספים ביקורות בדרך שמותרת לפי כללי גוגל מוסבר במדריך לבקשת ביקורות בגוגל.

מה אסור להציג?

ביקורות שלא נכתבו על ידי לקוחות, מספרים שלא נמדדו, ולוגואים של חברות שלא עבדו איתכם. גולש שמגלה אחד כזה לא יאמין גם לשאר הדף.

איך בונים טופס שאנשים ממלאים?

בונים טופס קצר ששואל רק מה שצריך כדי לחזור לפונה: שם, טלפון ושאלה אחת על הצורך. כל שדה נוסף הוא עוד סיבה לוותר. לפי המדריך של web.dev למילוי אוטומטי, ערכים מתאימים במאפיין autocomplete עוזרים לדפדפן להציע את המילוי האוטומטי הנכון, ועוזרים למשתמשים למלא טפסים מהר יותר.

טופס או וואטסאפ?

שניהם. יש מי שמעדיף לכתוב הודעה, ויש מי שמעדיף שיחזרו אליו. איך מוסיפים כפתור שאפשר גם למדוד מוסבר במדריך כפתור וואטסאפ באתר.

מה קורה אחרי השליחה?

מציגים הודעה שאומרת מתי ואיך תחזרו, וחוזרים בזמן שהבטחתם. דף תודה נפרד גם מאפשר למדוד כל פנייה כהמרה.

איפה מציבים את הכפתורים לאורך הדף?

מציבים כפתור פעולה במסך הראשון, אחרי ההצעה, אחרי ההוכחות ובסוף הדף, כך שבכל נקודה שבה הגולש משתכנע יש לו דרך לפנות בלי לגלול חזרה. בטלפון כדאי להוסיף גם כפתור חיוג קבוע בתחתית המסך.

האם כמה כפתורים מבלבלים?

לא, כשכולם מובילים לאותה פעולה. מה שמבלבל הוא כמה פעולות שונות באותו דף, כמו הורדה, הרשמה לניוזלטר ושיחה.

מה כותבים על הכפתור?

את הפעולה עצמה, כמו "קבלו הצעת מחיר" או "שלחו הודעה". המילה "שלח" לבדה לא אומרת לגולש מה יקרה.

איפה מקומן של שאלות נפוצות בדף נחיתה?

השאלות הנפוצות יושבות לקראת סוף הדף ועונות על ההתלבטויות האחרונות: מחיר, זמנים, אחריות ומה קורה אם משהו לא מתאים. מבנה דף נחיתה שמסתיים בשאלות כאלה ובכפתור אחד אחריהן תופס את מי שקרא עד הסוף ועדיין מתלבט.

כמה שאלות לשים?

כמה שיש שאלות אמיתיות שחוזרות בשיחות. שאלה שנכתבה רק כדי להכניס מילת חיפוש מאריכה את הדף בלי לעזור.

מאיפה לוקחים את השאלות?

מהשיחות ומההודעות שכבר מגיעות, ומהשאלות שעונים עליהן בטלפון שוב ושוב.

כמה מהר צריך להיטען דף נחיתה?

דף נחיתה צריך להיות מהיר בטלפון עוד לפני שהוא יפה, כי גולש שלחץ על מודעה לא התחייב לכלום, וכל המתנה היא הזדמנות לחזור אחורה. בודקים את הדף בכלי מדידה לפני שמפעילים את הקמפיין, ולא אחרי שהתקציב כבר נוצל.

מה מאט דפי נחיתה?

תמונות וסרטונים כבדים, הרבה גופנים, וסקריפטים של כלי מעקב שנוספו אחד אחרי השני. ההסבר המלא נמצא במדריך מהירות האתר.

האם כדאי וידאו בראש הדף?

רק אם הוא מסביר משהו שקשה להסביר בטקסט, ורק אם הוא לא מעכב את הופעת הכותרת והכפתור. במקרים רבים תמונה טובה עושה את העבודה מהר יותר.

איך מודדים אם דף הנחיתה עובד?

מודדים כמה מהגולשים שהגיעו לדף פנו בפועל, בשיחה, בהודעה או בטופס, ומפרידים בין מקורות התנועה. בלי מדידה של פניות, מבנה דף נחיתה נשפט לפי טעם אישי ולא לפי מה שגולשים עושים בו.

מה מגדירים ב-GA4?

אירוע מפתח לכל דרך פנייה: לחיצה על חיוג, לחיצה על וואטסאפ ושליחת טופס. ההגדרה מוסברת במדריך GA4 לעסק קטן.

מתי משנים משהו בדף?

אחרי שהצטברו מספיק כניסות כדי לראות מגמה, ושינוי אחד בכל פעם. אם משנים כותרת, תמונה וטופס יחד, אי אפשר לדעת מה עבד.

איך מתאימים את הדף לגולש שמגיע מהרשתות החברתיות?

גולש שמגיע ממודעה ברשתות החברתיות לא חיפש אתכם, הוא נתקל במודעה בזמן גלילה. לכן מבנה דף נחיתה לתנועה כזו צריך להסביר מהר יותר מה הבעיה שאתם פותרים, ולתת סיבה להמשיך לקרוא לפני שהגולש מתבקש להשאיר פרטים.

במה זה שונה מגולש שמגיע מחיפוש?

מי שהגיע מחיפוש כבר יודע מה הוא צריך, ומחפש מי יעשה את זה. מי שהגיע מהרשתות צריך קודם להבין שהוא צריך את זה בכלל. לכן לפעמים כדאי דף נפרד לכל מקור תנועה.

האם להשתמש באותה תמונה כמו במודעה?

כן, או בתמונה דומה מאוד. כשהגולש רואה בדף את מה שראה במודעה, הוא יודע שהגיע למקום הנכון.

מה הסדר המלא של דף נחיתה מלמעלה למטה?

הסדר המלא הוא כותרת ופעולה במסך הראשון, הבעיה והפתרון, ההצעה, ההוכחות, איך זה עובד בשלבים, שאלות נפוצות וקריאה אחרונה לפעולה. לא כל דף צריך את כל החלקים, אבל הסדר הזה עוקב אחרי השאלות שגולש שואל בדרך לפנייה.

מה כותבים בחלק של איך זה עובד?

שלושה או ארבעה שלבים קצרים, מהפנייה ועד התוצאה: פונים, מקבלים שיחה, נפגשים או מקבלים הצעה, ומתחילים. גולש שרואה את הדרך מוכן יותר לעשות את הצעד הראשון.

על מה מוותרים בדף קצר?

על הסיפור של החברה, על רשימות ארוכות של שירותים ועל כל מה שלא קשור להצעה של המודעה. מה שנשאר הוא כותרת, הצעה, הוכחה אחת חזקה וטופס.

אילו טעויות נפוצות יש בדפי נחיתה?

הטעויות הנפוצות הן כותרת שלא קשורה למודעה, טופס ארוך מדי, הוכחות כלליות שאי אפשר לבדוק, כמה פעולות שונות באותו דף, ודף שלא נבדק בטלפון לפני ההשקה. מבנה דף נחיתה שנבנה סביב פעולה אחת נמנע מרובן כבר בתכנון.

איך יודעים שהדף מבלבל?

מבקשים ממישהו שלא מכיר את העסק לפתוח את הדף בטלפון ולומר תוך כמה שניות מה מציעים לו ומה עליו לעשות. אם הוא מהסס, הכותרת וההצעה לא ברורות מספיק.

מה עושים כשאין פניות בכלל?

בודקים קודם שהטופס והכפתורים עובדים, ושהפניות מגיעות למקום הנכון. לא פעם הבעיה היא טופס שלא נשלח, ולא הדף עצמו.

כמה עולה דף נחיתה שבנוי נכון?

דף נחיתה בודד אצלנו עולה 1,250 עד 4,650 ₪, לפי היקף התוכן, מספר הקטעים והחיבורים למערכות מדידה ופניות. מה קובע את המחיר בתוך הטווח מוסבר במדריך לעלות של דף נחיתה.

דף נחיתה או אתר?

דף אחד מספיק לקמפיין על שירות אחד. עסק שצריך להופיע בחיפוש האורגני ולהציג כמה שירותים צריך אתר, ודף הנחיתה יכול להיות חלק ממנו.

מה לבקש בהצעה?

פירוט של הקטעים בדף, מי כותב את הטקסט, אילו מדידות מוגדרות, ומה קורה בשינויים אחרי ההשקה. רשימה מלאה יש במדריך לקריאת הצעת מחיר.

מבנה דף נחיתה טוב הוא רצף של תשובות: מה מקבלים, מה ההצעה, למה להאמין לכם ואיך פונים. כל חלק מוריד התלבטות אחת, ושום חלק לא מוביל החוצה מהדף.

אם אתם מתכננים קמפיין וצריכים דף שבנוי לפעולה אחת, כאן מוסבר איך עובדת אצלנו בניית אתרים לעסקים.

שאלות נפוצות על מבנה דף נחיתה