דף שירות או מאמר בלוג: איך מחליטים מה לכתוב

כשמתלבטים אם לכתוב דף שירות או מאמר בבלוג, כדאי לזכור שמדובר בשני כלים שונים, ומי שמשתמש באחד במקום השני מתקשה להופיע בגוגל. דף שירות נועד למי שכבר מחפש לקנות או להזמין, ומאמר נועד למי שעדיין לומד ושואל. כשהמילה שבחרתם היא מילה של קונה וכתבתם עליה מאמר, או מילה של לומד וכתבתם עליה דף מכירה, העמוד לא עונה על מה שהגולש רצה.

המדריך עובר על הדרך לזהות את כוונת החיפוש, על הבדיקה בתוצאות עצמן, על מילים שמתאימות לכל סוג, על מה עושים כשיש כבר שני עמודים על אותה מילה, ועל הקישורים ביניהם.

מה ההבדל בין דף שירות למאמר בבלוג?

דף שירות מציג שירות שאתם מוכרים ומוביל לפנייה, ומאמר עונה על שאלה ומלמד. בדף שירות הגולש צריך להבין מה אתם עושים, למי, איך זה עובד וכמה זה עולה, ולפנות. במאמר הגולש רוצה תשובה מלאה לשאלה שלו, והפנייה היא צעד אפשרי בסוף ולא המטרה של כל פסקה.

איפה כל אחד יושב באתר?

דף השירות יושב בתפריט הראשי ומקושר מדף הבית. המאמר יושב בבלוג ומקושר מעמודים קרובים. ההבדל במקום משקף את ההבדל בתפקיד.

האם דף שירות יכול ללמד?

כן, במידה. דף שירות טוב עונה על השאלות של מי שעומד להחליט, כמו כמה זמן זה לוקח ומה כלול. הוא לא מתחיל מהגדרות בסיסיות. על כתיבת דף כזה פירטנו במדריך לכתיבת עמוד שירות.

איך מזהים אם מילה שייכת לדף שירות או למאמר?

שואלים מה הגולש רוצה לעשות אחרי החיפוש. אם הוא רוצה להזמין, להשוות ספקים או לקבל מחיר, זו מילה של דף שירות. אם הוא רוצה להבין, ללמוד איך עושים משהו או לפתור בעיה בעצמו, זו מילה של מאמר. השאלה אם לכתוב דף שירות או מאמר מתחילה כאן, ולא באורך הטקסט או בכמה המילה פופולרית.

אילו מילים מרמזות על כוונה לקנות?

שם השירות עם עיר, מחיר, כמה עולה, חברה, מומחה, הזמנה, ליווי. מי שכותב אחת מהן נמצא קרוב להחלטה.

ואילו מילים מרמזות על כוונה ללמוד?

מה זה, איך, למה, מדריך, טעויות, ההבדל בין. מי שכותב אותן רוצה תשובה, ומאמר מסודר שעונה עליה הוא הדרך הטובה להגיע אליו.

איך בודקים את כוונת החיפוש בתוצאות עצמן?

מחפשים את המילה בגוגל ומסתכלים מה מופיע בעמוד הראשון. אם רוב התוצאות הן דפי שירות של חברות, גוגל הבין שהמחפשים רוצים ספק. אם רובן מדריכים ומאמרים, הם רוצים ללמוד. הבדיקה הזו לוקחת דקה, והיא הדרך הכי בטוחה להחליט, כי היא מראה מה גוגל כבר מציג למחפשים.

ומה אם התוצאות מעורבות?

זה סימן שיש שתי כוונות. במקרה כזה אפשר לכתוב גם וגם, אבל כל עמוד מכוון לניסוח אחר: דף השירות למילה עם מחיר או עיר, והמאמר לשאלה.

מה עוד מסתכלים בתוצאות?

את המבנה: יש טבלאות, רשימות, שאלות נפוצות? זה מה שהגולשים מצפים לו, ומה שהעמוד שלכם צריך לכלול. על בניית המבנה פירטנו במדריך למבנה כותרות באתר.

מתי דף שירות או מאמר הם בחירה שגויה?

כשהעמוד לא מתאים למה שהגולש רצה. מאמר ארוך על מילה כמו מחיר שירות מסוים יאכזב מי שרצה מספר וטופס, ודף מכירה על שאלה כמו איך עושים משהו יאכזב מי שרצה ללמוד. בשני המקרים הגולש חוזר לתוצאות, והעמוד יתקשה להחזיק מקום. השאלה אם לכתוב דף שירות או מאמר היא לכן שאלה על הגולש, לא על העסק.

מה קורה כשעסק כותב רק מאמרים?

הוא מושך קוראים, אבל מי שמוכן לקנות לא מוצא דף שמסביר את השירות ומוביל לפנייה. התוצאה היא תנועה בלי פניות.

ומה קורה כשעסק כותב רק דפי שירות?

הוא מופיע רק על חיפושים של קונים, ומפספס את כל מי שעדיין מתלבט. מאמרים טובים מביאים את המתלבטים ומקשרים אותם לדף השירות כשהם מוכנים.

מה גוגל אומר על כתיבה לגולשים?

לפי המדריך של גוגל לתוכן מועיל ואמין, מערכות הדירוג של גוגל נועדו להעדיף תוכן מועיל ואמין שנוצר כדי לעזור לאנשים, ולא תוכן שנוצר כדי לתמרן את הדירוג. אחת השאלות שגוגל מציע לשאול היא אם התוכן נותן תיאור מהותי, שלם או מקיף של הנושא. עמוד שמתאים את הסוג שלו לכוונת הגולש עונה על השאלה הזו טוב יותר.

מה זה אומר בפועל?

שאלו אם מי שמחפש את המילה יקבל מהעמוד את מה שרצה. אם התשובה כן, הסוג נכון. אם הוא יצטרך לחפש שוב, כדאי לשנות את הסוג או את הניסוח.

מה עושים כשיש דף שירות ומאמר על אותה מילה?

מחליטים איזה מהם הוא העמוד הראשי למילה, ומשנים את השני כך שיענה על כוונה אחרת. דף שירות ומאמר שמתחרים על אותה מילה בדיוק מפצלים ביניהם את ההזדמנות, ולפעמים רואים בסרץ' קונסול ששתי הכתובות מתחלפות על אותה שאילתה. לרוב, דף השירות נשאר עם המילה המסחרית, והמאמר עובר לשאלה קרובה ומקשר אליו.

איך יודעים שיש בעיה כזו?

בסרץ' קונסול רואים שתי כתובות שמופיעות על אותה שאילתה, או מיקום שקופץ בין שני עמודים. על זיהוי וטיפול פירטנו במדריך לקניבליזציה של מילות מפתח.

מתי מאחדים?

כשהשני לא מוסיף כלום. מעבירים את מה שטוב בו לעמוד הראשי, ומפנים את הישן אליו בהפניה קבועה. על עדכון מאמרים ישנים פירטנו במדריך לעדכון מאמרים ישנים.

איך זה נראה בדוגמה?

דוגמה קטנה מראה איך מחליטים אם לכתוב דף שירות או מאמר. נניח שאתם מתקינים מזגנים בעיר מסוימת. המילה התקנת מזגן עם שם העיר היא מילה של קונה, ולכן היא שייכת לדף השירות, עם אזורי שירות, מה כלול בהתקנה, זמנים וטופס. לעומת זאת, שאלה כמו איזה מזגן מתאים לחדר בגודל מסוים היא שאלה של לומד, ולכן היא שייכת למאמר שמסביר איך בוחרים, ובסופו מקשר לדף ההתקנה.

ומה עם מילה כמו מחיר התקנת מזגן?

זו מילה של מי שקרוב להחלטה. אם יש לכם מחיר או טווח, המקום הטבעי שלו הוא דף השירות. אם אתם רוצים להסביר בהרחבה מה משפיע על המחיר, אפשר מאמר, בתנאי שהוא לא מתחרה על אותה מילה בדיוק.

ואם יש רק דף שירות אחד לכל השירותים?

זה סימן שחסרים דפים. כל שירות מרכזי שמחפשים אותו בנפרד צריך דף משלו, אחרת אין עמוד שעונה בדיוק על החיפוש.

מה עם עמודי שאלות נפוצות?

שאלה קצרה שהתשובה עליה היא משפט או שניים לא צריכה מאמר שלם. היא יכולה לשבת בשאלות הנפוצות של דף השירות הקרוב אליה, ושם היא גם עוזרת למי שעומד להחליט.

ומה עם עמוד אחד שמנסה לעשות הכול?

עמוד שהוא גם מדריך ארוך וגם דף מכירה עמוס בכפתורים מבלבל את שני הקהלים. עדיף לפצל: מדריך שעונה על השאלה, ודף שירות שמוכר, עם קישור ביניהם.

איך מקשרים בין מאמרים לדפי שירות?

כשהחלטתם על כל מילה אם היא דף שירות או מאמר, מחברים ביניהם: כל מאמר שקשור לשירות מקשר לדף השירות בטקסט עוגן ברור, ודף השירות מקשר למאמרים שעונים על שאלות של לקוחות. כך מי שהגיע למאמר כדי ללמוד מוצא את הדרך לשירות, וגוגל מבין איזה עמוד הוא הראשי בנושא. לפי מדריך המתחילים של גוגל לקידום, ארגון האתר בצורה הגיונית יכול לעזור למנועי חיפוש ולגולשים להבין איך העמודים קשורים זה לזה.

כמה קישורים לשים?

קישור אחד או שניים ממאמר לדף השירות מספיקים, במקום שבו הם עוזרים לקורא. על בניית קישורים פנימיים פירטנו במדריך לקישורים פנימיים.

מה עם טקסט העוגן?

טקסט שאומר לאן הקישור מוביל, למשל שם השירות. לא כאן ולא לחצו. אותו טקסט קבוע לאותו דף עוזר להבין שזה העמוד הראשי.

באיזה סדר כותבים דפי שירות ומאמרים?

קודם דפי השירות, ואז המאמרים. בלי דף שירות טוב, אין לאן להפנות את הקוראים, ומאמרים רבים יביאו תנועה שלא הופכת לפניות. אחרי שדפי השירות המרכזיים קיימים, כותבים מאמרים על השאלות שלקוחות שואלים לפני שהם מזמינים, וכל מאמר מקשר לדף השירות הקרוב אליו.

איך בוחרים את המאמרים הראשונים?

רושמים את השאלות שחוזרות בשיחות עם לקוחות. כל שאלה שחוזרת היא מאמר אפשרי. על תכנון תוכן לאורך זמן פירטנו במדריך לאסטרטגיית תוכן.

איך כותבים כל סוג כך שיעבוד?

דף שירות כותבים קצר יחסית וממוקד בהחלטה: מה, למי, איך, כמה, למה אתם, ופנייה. מאמר כותבים כתשובה מלאה: כותרות שהן שאלות, תשובה במשפט הראשון מתחת לכל כותרת, ודוגמאות. בשני המקרים כותבים בשפה של הלקוח ולא בשפה של המקצוע.

מה משותף לשניהם?

כותרת שמכילה את המילה, משפט פתיחה שעונה מיד, ושאלות נפוצות בסוף. על כתיבת תוכן לאתר עסקי פירטנו במדריך לכתיבת תוכן לאתר עסקי.

מי יכול לעזור?

מיפוי של מילים לפי כוונה והחלטה על הסוג של כל עמוד הם חלק מהעבודה שלנו בקידום אתרים.

השאלה אם לכתוב דף שירות או מאמר היא שאלה על מה שהגולש רוצה לעשות. מילה של קונה שייכת לדף שירות שמוביל לפנייה, ושאלה של לומד שייכת למאמר שעונה עליה עד הסוף. בודקים את התוצאות לפני שכותבים, לא נותנים לשני עמודים להתחרות על אותה מילה, ומקשרים מכל מאמר לדף השירות הקרוב אליו.

אם אתם לא בטוחים איזה סוג עמוד מתאים למילים שחשובות לכם, שלחו לנו את הרשימה ונעבור עליה יחד.

שאלות נפוצות על דף שירות או מאמר