מבנה כותרות באתר: איך מסדרים H1, H2 ו-H3 נכון

מבנה כותרות באתר הוא הסדר של הכותרות בעמוד: כותרת ראשית אחת שמסבירה על מה העמוד, כותרות משנה שמחלקות אותו לנושאים, וכותרות קטנות יותר בתוך כל נושא. מבנה טוב עוזר לגולש לסרוק את העמוד ולמצוא את מה שחיפש, עוזר לקוראי מסך לנווט, ועוזר לגוגל להבין את החלקים של העמוד.

המדריך עובר על התפקיד של כל רמת כותרת, מה גוגל אומר על מספר הכותרות ועל הסדר שלהן, למה הסדר חשוב בכל זאת, איך כותבים כותרת טובה, ואיך בודקים עמוד קיים.

מה זה מבנה כותרות באתר?

מבנה כותרות באתר הוא השימוש בתגיות H1 עד H6 כדי לסמן את הכותרות בעמוד לפי החשיבות שלהן. לפי המדריך של W3C לכותרות בעמוד, הכותרות מעבירות את הארגון של התוכן בעמוד, ודפדפנים, תוספים וטכנולוגיות מסייעות יכולים להשתמש בהן לניווט בתוך העמוד. H1 היא הכותרת החשובה ביותר ו-H6 הפחות חשובה.

האם כותרת היא רק טקסט גדול ומודגש?

לא. טקסט שנראה גדול אבל לא מסומן כתגית כותרת הוא פסקה רגילה מבחינת הקוד. קורא מסך לא יזהה אותו ככותרת, וגם מנוע חיפוש יקרא אותו כפסקה.

וההפך?

גם תגית כותרת שמשמשת רק כדי לקבל גופן גדול היא טעות. העיצוב שייך לגיליון הסגנונות, והתגית שייכת למבנה.

מה התפקיד של H1, H2 ו-H3?

H1 אומרת על מה העמוד, H2 מחלקת אותו לנושאים הראשיים, ו-H3 מחלקת נושא ראשי לתתי נושאים. לפי W3C, כותרת בדרגה שווה או גבוהה יותר פותחת קטע חדש, וכותרת בדרגה נמוכה יותר פותחת תת קטע שהוא חלק מהקטע שמעליה. בעמוד עסקי רגיל שלוש הרמות האלה מספיקות כמעט תמיד.

מה שמים ב-H1?

את הנושא של העמוד במילים שהגולש מחפש, למשל את שם השירות והאזור. היא צריכה להתאים למה שהבטחתם בתוצאת החיפוש, כדי שמי שנכנס ידע שהגיע למקום הנכון.

מתי משתמשים ב-H4 ומטה?

כשקטע ב-H3 עצמו מתחלק לחלקים, וזה נדיר בעמודים עסקיים. אם מגיעים לשם, כדאי לבדוק אם העמוד לא מנסה לכסות יותר מדי נושאים.

כמה כותרות H1 צריך להיות בעמוד?

ההמלצה המקובלת היא H1 אחת שמתארת את נושא העמוד, אבל גוגל לא קובע מספר. לפי המדריך למתחילים של גוגל לקידום אתרים, אין מספר קסם או מספר אידיאלי של כותרות שעמוד צריך. H1 אחת היא החלטה של בהירות: כשיש נושא ראשי אחד, קל לגולש ולקורא מסך להבין מהו.

מה קורה כשהלוגו מסומן H1?

בתבניות מסוימות שם האתר או הלוגו מסומנים H1 בכל עמוד. W3C מציג שתי דרכים לגיטימיות לסדר את הכותרת הראשית ביחס לניווט, אבל בעמוד תוכן עדיף שה-H1 תתאר את התוכן עצמו ולא את שם העסק שחוזר בכל עמוד.

האם להכניס את מילת המפתח ל-H1?

אם היא מתארת את העמוד באופן טבעי, כן. כותרת שנכתבה סביב מילה ולא סביב הגולש נשמעת מאולצת, וזה מורגש.

האם סדר הכותרות משפיע על הקידום בגוגל?

לפי גוגל, לא. במדריך למתחילים שלו גוגל כותב שכותרות בסדר סמנטי מצוינות לקוראי מסך, אבל מבחינת החיפוש של גוגל, זה לא משנה אם משתמשים בהן שלא לפי הסדר. כלומר, מבנה כותרות באתר הוא קודם כל עניין של קריאות ונגישות, ושם הוא חשוב מאוד.

אז למה כלי הבדיקה מתריעים?

כי הם בודקים גם נגישות ומוסכמות כתיבה, לא רק מה שגוגל מחשיב. אזהרה על כותרת שדילגה רמה היא אזהרה נכונה, רק שהסיבה לתקן אותה היא הגולש.

האם הכותרות לא משפיעות על גוגל בכלל?

הן כן משמשות אותו. גוגל מציין בין המקורות שמהם הוא בונה את קישור הכותרת בתוצאות את תגית ה-title וגם כותרות אחרות בעמוד. על כותרת העמוד בתוצאות פירטנו במדריך לתגית כותרת ומטא תיאור.

למה לא כדאי לדלג על רמות כותרת?

כי גולש שמנווט עם קורא מסך מבין את מבנה העמוד מתוך הרמות, ודילוג יוצר רושם שחסר קטע. W3C כותב שדילוג על רמות עלול לבלבל ושכדאי להימנע ממנו ככל האפשר, למשל לא לשים H4 ישר אחרי H2. מותר לדלג כשסוגרים תת קטע, כמו H2 חדשה שמגיעה אחרי H4.

איך נוצרים דילוגים בלי כוונה?

בדרך כלל כשבוחרים רמת כותרת לפי הגודל שהיא מקבלת בעיצוב. הפתרון הוא לבחור את הרמה לפי המבנה, ולשנות את הגודל בעיצוב.

מה עם אזורים קבועים כמו סרגל הצד?

W3C ממליץ שבאזורים קבועים, כמו סרגל צד, רמות הכותרות לא ישתנו לפי התוכן של כל עמוד, כי עקביות בין עמודים חשובה שם יותר.

איך כותבים כותרת משנה טובה?

כותרת משנה טובה אומרת לגולש מה הוא ימצא בקטע, במילים שהוא היה משתמש בהן. בעמוד מידע, כותרת בניסוח של שאלה עם תשובה במשפט הראשון שמתחתיה עובדת היטב, כי מי שסורק את העמוד מוצא את השאלה שלו ואת התשובה מיד. בעמוד שירות, כותרת שמתארת את מה שהלקוח מקבל עובדת טוב יותר מסיסמה.

למה שאלה ותשובה מיד אחריה?

כי כך כל קטע עומד בפני עצמו, גם כשמישהו מגיע ישר אליו. זה עוזר לגולשים, וגם למנועי תשובות שמצטטים פסקה בודדת. פירטנו על זה במדריך להתאמת אתר לחיפוש מבוסס AI.

כמה מילים בכותרת?

מספיק כדי שהכותרת תהיה ברורה גם בלי ההקשר. כותרת של מילה אחת כמו יתרונות לא אומרת כלום למי שקורא רק את רשימת הכותרות.

כמה כותרות משנה צריך בעמוד?

כמה שהתוכן צריך כדי שיהיה קל לסרוק אותו. גוגל ממליץ במדריך למתחילים לחלק תוכן ארוך לפסקאות ולקטעים ולתת כותרות שיעזרו לגולשים לנווט. כשמתכננים מבנה כותרות באתר, הוא צריך להיראות כמו תוכן עניינים: אם קוראים רק את הכותרות, מבינים על מה העמוד ומה יש בכל חלק.

יש כלל לגבי מרחק בין כותרות?

אין כלל של גוגל. כלים כמו Yoast ממליצים על כותרת משנה בערך כל 300 מילים, וזה כלל אצבע סביר לקריאות. קטע ארוך בלי כותרת הוא סימן שכדאי לחלק אותו.

ומה עם עמוד קצר?

עמוד של כמה פסקאות לא צריך כותרות משנה בכלל. כותרות משנה שנוספו רק כדי שיהיו מפריעות יותר משהן עוזרות.

איך בונים מבנה כותרות לעמוד שירות?

מתחילים מהשאלות שהלקוח שואל לפני שהוא פונה, והופכים כל שאלה לכותרת H2: מה כולל השירות, למי הוא מתאים, איך התהליך עובד, כמה זמן זה לוקח, מה המחיר ומה שואלים לפני שמתחילים. בתוך כל H2, כותרות H3 מפרטות את מה שצריך פירוט. כך מבנה כותרות באתר עונה על השאלות של הלקוח בסדר שבו הוא שואל אותן.

איפה נכנסות השאלות הנפוצות?

בקטע משלו בסוף העמוד, תחת H2 אחת, וכל שאלה כ-H3 או כפריט ברשימה. על בניית קטע כזה פירטנו במדריך לעמוד שאלות נפוצות.

ומה עם דף נחיתה?

בדף נחיתה המבנה קצר יותר וממוקד בפעולה אחת, אבל אותו עיקרון חל: כל כותרת אומרת משהו. פירטנו במדריך למבנה דף נחיתה. על עמוד שירות מלא פירטנו במדריך לכתיבת עמוד שירות.

אילו טעויות נפוצות יש בכותרות של אתרים עסקיים?

הטעויות הנפוצות הן כותרת שנבחרה לפי הגודל ולא לפי המבנה, אותה כותרת שחוזרת בכמה עמודים, כותרות כלליות כמו שירותים או אודות בלי הקשר, טקסט מודגש שמחליף כותרת אמיתית, ומילת מפתח שחוזרת בכל כותרת. כל אחת מהן הופכת את העמוד לקשה יותר לסריקה.

למה כותרת זהה בכמה עמודים היא בעיה?

כי גולש שקופץ בין עמודים לא יודע איפה הוא נמצא, ולפעמים זה גם סימן ששני עמודים מכסים את אותו נושא. במקרה כזה כדאי לבדוק אם צריך לאחד אותם.

ומה עם מילת המפתח בכל כותרת?

חזרה מכנית נשמעת לא טבעית ולא עוזרת לגולש. עדיף להשתמש בה כשהיא מתאימה, ובשאר הכותרות לכתוב מה יש בקטע. על כתיבה טבעית לאתר עסקי פירטנו במדריך לכתיבת תוכן לאתר עסקי.

איך בודקים את מבנה הכותרות בעמוד קיים?

כדי לבדוק את מבנה הכותרות באתר, מוציאים את רשימת הכותרות של העמוד וקוראים אותה לבד. אפשר לעשות את זה בכלי המפתחים של הדפדפן, בתוספי נגישות שמציגים את מבנה הכותרות, או בכלי סריקה של אתרים. בודקים שיש H1 שמתארת את העמוד, שאין דילוגים ברמות, ושהרשימה לבדה מספרת על מה העמוד.

מה בודקים בעמודים עם הרבה רכיבים?

שהכותרות של רכיבים קבועים, כמו טופס צד או בלוק מאמרים קשורים, לא שוברות את הרמות של התוכן. בחנויות זה קורה הרבה בעמודי קטגוריה, שעליהם פירטנו במדריך לעמוד קטגוריה בחנות אינטרנט.

כל כמה זמן לבדוק?

בכל פעם שמחליפים תבנית או מוסיפים סוג עמוד חדש, כי שם נוצרות רוב הבעיות. זה סעיף קבוע בצ'קליסט קידום אתרים.

האם כדאי לתקן כותרות בעמודים ישנים?

כן, כשהעמודים חשובים לעסק. תיקון של רמות כותרת לא משנה את התוכן, ולכן הוא בטוח יחסית ומשפר את הנגישות ואת הקריאות. כשמשנים את הטקסט של הכותרות עצמן, כדאי לעשות את זה בזהירות בעמודים שכבר מביאים תנועה, ולבדוק אחרי כמה שבועות שהעמוד לא איבד חשיפות.

מאיפה מתחילים?

מעמודי השירות ומעמוד הבית, ואחר כך מהעמודים שמביאים הכי הרבה תנועה מגוגל. שם תיקון קטן מגיע להכי הרבה גולשים.

מתי לבקש עזרה?

כשהבעיה נמצאת בתבנית עצמה, ותיקון ידני בכל עמוד לא פותר אותה. זה חלק מהבדיקה של התוכן והמבנה בעבודת קידום אתרים.

מבנה כותרות טוב באתר הוא כזה שאפשר לקרוא כמו תוכן עניינים: H1 אחת שאומרת על מה העמוד, H2 לכל נושא ראשי, ו-H3 כשצריך פירוט. גוגל כותב שהסדר עצמו לא משנה לחיפוש, אבל גולשים וקוראי מסך תלויים בו, ועמוד עם מבנה ברור קל יותר להבין. בוחרים רמה לפי המבנה, לא לפי הגודל, וכותבים כל כותרת כך שתעמוד בפני עצמה.

אם אתם רוצים לבדוק את מבנה הכותרות באתר שלכם, פנו אלינו ונעבור על העמודים החשובים יחד.

שאלות נפוצות על מבנה כותרות באתר