עדכון מאמרים ישנים באתר: מתי, איך ומה לשנות

עדכון מאמרים ישנים באתר הוא עבודה על תוכן שכבר קיים: תיקון מידע שהשתנה, הוספת תשובות חסרות ושיפור הכותרת, כדי שהמאמר ימשיך לענות על מה שגולשים מחפשים היום. באתר עסקי שמפרסם מאמרים כבר כמה שנים, חלק מהמאמרים הישנים עדיין מביאים תנועה, וחלק כבר לא מדויקים. עדכון נכון שומר על הראשונים ומתקן את האחרונים.

המדריך מסביר איך בוחרים אילו מאמרים לעדכן לפי הנתונים ב-Search Console, מה משנים בתוכן ומה לא, מתי משנים את תאריך העדכון, מתי עדיף לאחד שני מאמרים או למחוק מאמר, ואיך מודדים אם העדכון עזר. הוא מתאים לבעל עסק שיש לו בלוג באתר, וגם למי שכותב עבורו.

למה לעדכן מאמרים ישנים?

מעדכנים מאמרים ישנים כי מידע משתנה: כלים, הגדרות במערכות, תהליכים וגם השאלות של הלקוחות עצמם. מאמר שהיה מדויק לפני שנתיים עלול להטעות היום, וגולש שמגלה פרט לא נכון מאבד אמון בעסק כולו. עדכון שומר על המאמר שימושי.

האם עדכון עוזר לדירוג?

עדכון שמשפר את התוכן יכול לעזור, כי עמוד שעונה טוב יותר על השאלה מועיל יותר לגולש. אבל לפי ההמלצות של גוגל לתוכן מועיל, הוספה או הסרה של הרבה תוכן רק כדי שהאתר ייראה "טרי" לא תעזור לדירוג.

האם צריך לעדכן כל מאמר?

לא. מאמר על נושא שלא משתנה יכול להישאר כמו שהוא שנים. מעדכנים כשיש סיבה: מידע שהשתנה, ירידה בנתונים או שאלה שלא נענתה.

איך בוחרים אילו מאמרים לעדכן?

בוחרים לפי הנתונים: בדוח הביצועים ב-Search Console מסננים לפי עמוד, ומחפשים מאמרים שהחשיפות שלהם ירדו, או מאמרים עם הרבה חשיפות ומעט קליקים. עדכון מאמרים ישנים באתר שמתחיל מהנתונים מתמקד במאמרים שיש להם כבר ביקוש, ולא בניחוש.

מה אומר מאמר עם הרבה חשיפות ומעט קליקים?

שהוא מופיע בחיפוש אבל לא משכנע ללחוץ, או שהוא מופיע נמוך מדי. לפעמים התיקון הוא בכותרת ובתיאור, כפי שמוסבר במדריך לכתיבת כותרת ותיאור מטא.

ומה עם מאמרים בלי חשיפות בכלל?

בודקים אם הנושא שלהם עדיין רלוונטי לעסק. אם כן, ייתכן שצריך לכתוב אותם מחדש. אם לא, שוקלים לאחד אותם עם מאמר אחר או להסיר אותם.

אילו נתונים בודקים לפני עדכון?

בודקים את השאילתות שמביאות חשיפות למאמר, את המיקום הממוצע ואת שיעור ההקלקה, בטווח של כמה חודשים. השאילתות מראות מה הגולשים באמת מחפשים כשהם מגיעים למאמר, ולפעמים זה שונה ממה שהמאמר נכתב עליו.

מה עושים כשהשאילתות שונות מהנושא?

מוסיפים למאמר תשובה ברורה לשאלה שהגולשים שואלים, אם היא קשורה לנושא. אם זו שאלה אחרת לגמרי, ייתכן שהיא צריכה מאמר משלה.

איך מחברים את האתר ל-Search Console?

אם האתר עוד לא מחובר, ההסבר נמצא במדריך להגדרת Search Console. בלי הנתונים האלה כל עדכון הוא ניחוש.

מה משנים בעדכון מאמרים ישנים באתר?

בעדכון מאמרים ישנים באתר משנים קודם מידע שכבר לא נכון, ואחר כך מוסיפים תשובות לשאלות שחסרות. אחרי זה משפרים את המבנה: כותרות ברורות, תשובה בתחילת כל קטע ופסקאות קצרות. השינוי צריך להפוך את המאמר לשימושי יותר, לא רק לארוך יותר.

מה בודקים במידע עצמו?

שמות של כלים ושל הגדרות, צילומי מסך, קישורים לתיעוד, מחירים אם יש, וכל טענה שמיוחסת למקור. כל טענה כזו נבדקת מול המקור כפי שהוא היום.

האם להוסיף תמונות חדשות?

אם התמונות הישנות מראות ממשק שהשתנה, כן. תמונה שלא תואמת את מה שהגולש רואה במסך מבלבלת אותו.

מה בודקים בקישורים של מאמר ישן?

בודקים שכל הקישורים עובדים, שהקישורים החיצוניים עדיין מובילים למקור שתומך במה שכתוב, ושיש קישורים פנימיים למאמרים ולעמודים שנוספו לאתר מאז. מאמר ישן הוא לפעמים המקום הטבעי לקשר לעמוד חדש.

מה עושים עם קישור שבור?

מחליפים אותו בכתובת הנכונה, או מסירים אותו אם המקור כבר לא קיים. ההסבר המלא נמצא במדריך לקישורים שבורים באתר.

כמה קישורים פנימיים להוסיף?

כמה שבאמת עוזרים לגולש. קישור צריך להוביל לעמוד שממשיך את מה שהגולש קורא. איך בונים אותם מוסבר במדריך לקישורים פנימיים באתר.

מתי משנים את תאריך העדכון?

משנים את תאריך העדכון רק כשהתוכן השתנה באמת. לפי ההמלצות של גוגל לתאריכים בעמוד, כדאי להציג בעמוד תאריך גלוי עם תווית כמו "עודכן לאחרונה", ולציין אותו גם בנתונים המובנים בשדה dateModified. בהמלצות של גוגל לתוכן מועיל מופיעה שאלה ישירה: האם אתם משנים תאריך של עמוד כדי שייראה טרי, כשהתוכן לא השתנה באופן מהותי.

מה נחשב שינוי מהותי?

שינוי שהגולש ירגיש: מידע שתוקן, קטע חדש שעונה על שאלה, או מבנה שהשתנה. תיקון של פסיק או החלפה של תמונה אחת לא מצדיקים תאריך חדש.

האם התאריך הגלוי והתאריך בקוד צריכים להתאים?

כן. לפי אותו מסמך של גוגל, התאריך הגלוי והתאריך בנתונים המובנים צריכים להתאים.

האם לשנות את הכתובת של מאמר שמעדכנים?

לא. מעדכנים את המאמר באותה כתובת, כדי לשמור על הקישורים אליו ועל ההיסטוריה שלו בחיפוש. שינוי כתובת מחייב הפניה ופותח פתח לקישורים שבורים בלי סיבה. זה כלל בסיסי בעדכון מאמרים ישנים באתר: גם אם הכותרת משתנה, הכתובת נשארת.

ומה אם בכתובת יש שנה?

זו סיבה טובה לא לשים שנה בכתובות של מאמרים חדשים. במאמר קיים, בדרך כלל עדיף להשאיר את הכתובת ולעדכן את הכותרת, מאשר לשבור קישורים.

מתי בכל זאת משנים כתובת?

כשהכתובת שגויה באמת, למשל מטעה או בנושא אחר. אז מגדירים הפניה 301 מהכתובת הישנה לחדשה. ההסבר המלא נמצא כאן: ההסבר של גוגל על הפניות.

מתי עדיף לאחד שני מאמרים?

עדיף לאחד כששני מאמרים באתר עונים על אותה שאלה ומתחרים זה בזה. מאחדים את התוכן הטוב משניהם למאמר אחד מלא, ומפנים את הכתובת של המאמר השני אליו בהפניה 301. כך הגולש מקבל תשובה אחת ברורה, וגוגל לא צריך לבחור בין שני עמודים דומים.

איך מזהים מאמרים שמתחרים?

בודקים ב-Search Console אם אותה שאילתה מביאה חשיפות לשני עמודים, לסירוגין. בודקים גם אם הכותרות שלהם כמעט זהות.

מה ההבדל מתוכן כפול?

תוכן כפול הוא אותו טקסט בכמה כתובות. מאמרים מתחרים כתובים אחרת אבל עונים על אותה כוונה. ההסבר על תוכן כפול נמצא במדריך לתוכן כפול באתר.

מתי מוחקים מאמר ישן?

מוחקים מאמר כשהנושא שלו כבר לא רלוונטי לעסק, ואין לו תנועה, קישורים או מקבילה באתר. מאמר על שירות שהעסק הפסיק לתת, או על מבצע שהסתיים, הוא דוגמה. אם יש למאמר קישורים מבחוץ או עמוד קרוב בנושא, עדיף להפנות אותו ולא למחוק.

מה קורה למאמר שנמחק?

הכתובת שלו מחזירה 404, וגוגל מסיר אותה מהאינדקס. מסירים מהאתר גם את הקישורים הפנימיים אליו, כדי שלא יישארו קישורים שבורים.

האם מחיקה של הרבה מאמרים עוזרת?

לא כשהיא נעשית רק כדי שהאתר ייראה טרי. לפי ההמלצות של גוגל לתוכן מועיל, הסרה של הרבה תוכן ישן מהסיבה הזו לא תעזור לדירוג. מוחקים רק מאמר שאין לו ערך לגולש.

באיזה סדר מעדכנים?

מתחילים במאמרים שמביאים הכי הרבה חשיפות ושיש בהם מידע שהשתנה, כי שם הנזק מטעות הוא הגדול ביותר. אחריהם מגיעים מאמרים עם חשיפות ומעט קליקים, ורק אחר כך מאמרים בלי תנועה. עדכון מאמרים ישנים באתר לפי הסדר הזה מביא תועלת מהר יותר.

כמה מאמרים לעדכן בחודש?

כמה שאפשר לעשות כמו שצריך. עדכון אחד מעמיק עדיף על עשרה עדכונים של שורה.

מי עושה את העדכון?

מי שמכיר את הנושא. בעל העסק יודע מה השתנה בשירות, ומי שכותב יודע לנסח ולבנות. שילוב של שניהם נותן את העדכון הטוב ביותר.

איך יודעים אם העדכון עזר?

משווים את הנתונים ב-Search Console לפני העדכון ואחריו, לאותו מאמר, בטווח של כמה שבועות לפחות. בודקים חשיפות, קליקים, שיעור הקלקה ושאילתות חדשות. שינוי בחיפוש לוקח זמן, ולכן לא מסיקים מסקנות מימים בודדים.

כדאי לרשום מה שונה?

כן. רשימה קצרה עם תאריך ומה השתנה עוזרת להבין בהמשך איזה שינוי עבד. בלי רשימה כזו קשה לדעת למה הנתונים זזו.

איפה זה נכנס בדוח החודשי?

כחלק מהפעולות שבוצעו החודש, עם קישור לכל מאמר. מה עוד צריך להיות בדוח מוסבר במדריך לדוח קידום אתרים חודשי.

מה לא לעשות בעדכון מאמר?

לא משנים תאריך בלי שינוי אמיתי, לא מוסיפים טקסט רק כדי להאריך, ולא דוחסים את מילת המפתח בכל פסקה. לא מוחקים קטעים שגולשים מגיעים אליהם, ולא משנים כתובת בלי הפניה. כל אחד מאלה יכול להפוך עדכון טוב לנזק.

האם לשכתב מאמר מאפס?

רק אם רוב התוכן כבר לא נכון או לא עונה על מה שמחפשים. ברוב המקרים עדיף לשפר את מה שקיים ולשמור על החלקים שעובדים.

מה עם קטעים שמביאים חשיפות?

בודקים ב-Search Console אילו שאילתות מגיעות למאמר, ומוודאים שהתשובות להן נשארות במאמר אחרי העדכון.

איך מעדכנים את הכותרת והתיאור של מאמר ישן?

מעדכנים את הכותרת כך שתתאים לשאילתות שמביאות חשיפות למאמר, ולתוכן שלו אחרי העדכון. כותרת שמבטיחה משהו שהמאמר כבר לא מכיל מאכזבת את הגולש. בעדכון מאמרים ישנים באתר, השינוי בכותרת ובתיאור הוא שינוי שאפשר למדוד ישירות בשיעור ההקלקה.

האם לשנות גם את הכותרת הראשית בעמוד?

אם היא כבר לא מתארת את המאמר, כן. הכותרת הראשית והכותרת בתוצאות החיפוש לא חייבות להיות זהות, אבל שתיהן צריכות לתאר את אותו תוכן.

מה עם שנה בכותרת?

שנה בכותרת מחייבת לעדכן את המאמר כל שנה. אם אין לכם תוכנית לעשות את זה, עדיף בלי שנה.

האם לעדכן גם את השאלות הנפוצות במאמר?

כן. שאלות נפוצות הן מקום טבעי להוסיף תשובות לשאילתות חדשות שמופיעות ב-Search Console. אם במאמר יש סימון של שאלות נפוצות בנתונים המובנים, מעדכנים גם אותו, כך שהשאלות בקוד יהיו זהות לשאלות שמופיעות בעמוד.

כמה שאלות להוסיף?

רק שאלות שגולשים באמת שואלים, ושהמאמר לא עונה עליהן כבר בגוף הטקסט. שאלה שחוזרת על כותרת קיימת לא מוסיפה.

מה עושים עם שאלה שכבר לא רלוונטית?

מסירים אותה, או מעדכנים את התשובה. תשובה ישנה ולא נכונה בשאלות הנפוצות מטעה בדיוק כמו פסקה ישנה.

איך אנחנו מעדכנים מאמרים?

בליווי של קידום אתרים אנחנו בוחרים מאמרים לעדכון לפי הנתונים ב-Search Console, מעדכנים קודם את מה שמביא תנועה, ומשנים את תאריך העדכון רק כשהתוכן השתנה. אנחנו רושמים מה שונה בכל מאמר, כדי שאפשר יהיה לראות אחר כך מה עבד.

אפשר לקבל בדיקה של הבלוג?

כן. אפשר לקבוע שעת ייעוץ SEO ולעבור יחד על המאמרים ועל הנתונים.

ומה אם אין עדיין בלוג?

אז כדאי להתחיל מתוכנית. ההסבר נמצא במדריך לאסטרטגיית תוכן.

עדכון מאמרים ישנים באתר הוא אחת הדרכים הפשוטות לשפר בלוג קיים. בוחרים מאמרים לפי הנתונים, מתקנים מידע שהשתנה, מוסיפים תשובות חסרות, בודקים קישורים ומשנים תאריך רק כשהתוכן באמת השתנה. מאמרים שמתחרים זה בזה מאחדים, ומאמרים שאין להם ערך מסירים או מפנים.

אם אתם רוצים עזרה בבחירה ובעדכון, הפרטים על ליווי קידום אתרים נמצאים בעמוד השירות.

שאלות נפוצות על עדכון מאמרים ישנים באתר