קידום אורגני או ממומן: גוגל אדס מול קידום בגוגל

קידום אורגני או ממומן היא שאלה שכמעט כל בעל עסק שואל, והתשובה תלויה בכמה מהר אתם צריכים פניות ובכמה זמן אתם מוכנים לחכות. גוגל אדס מביא חשיפה מהיום שהקמפיין עולה, ואתם משלמים על כל קליק. קידום אורגני בונה נוכחות בתוצאות החינמיות לאורך זמן, ואין תשלום לגוגל על הקליקים. עסקים רבים מתחילים באחד ומוסיפים את השני, והשאלה האמיתית היא באיזה סדר.

המדריך מסביר את ההבדל, איך כל אחד עובד ונמדד, מתי כל אחד מתאים, מתי משלבים, ומה לבדוק לפני שמחליטים.

מה ההבדל בין קידום אורגני לגוגל אדס?

קידום אורגני הוא עבודה על האתר כדי שיופיע בתוצאות החיפוש הרגילות, וגוגל אדס הוא קנייה של מקום במודעות שמופיעות סביבן. לפי העמוד של גוגל על הגישה שלו לחיפוש, גוגל לא גובה תשלום על הופעה בתוצאות החיפוש, וגם לא נותן קידום בדירוג על בסיס קשר עסקי או פרסום. כלומר, תקציב פרסום לא קונה מיקום אורגני, ומיקום אורגני לא מחליף מודעה.

איך מזהים מודעה בתוצאות?

מודעות מסומנות בתוצאות כממומנות, והן מופיעות לרוב מעל או מתחת לתוצאות הרגילות.

מי מחליט מה מופיע?

בתוצאות האורגניות האלגוריתם של גוגל. במודעות מכרז בין מפרסמים, שבו משחקים גם הסכום וגם איכות המודעה.

איך משלמים בכל אחד מהם?

בגוגל אדס משלמים לגוגל, ולפי ההגדרה של גוגל לעלות לקליק, בשיטת עלות לקליק משלמים על כל קליק על המודעה וקובעים סכום מרבי לקליק. בקידום אורגני לא משלמים לגוגל דבר, אבל משלמים על העבודה: תוכן, שיפורים טכניים וזמן, שלכם או של מי שעושה את זה בשבילכם. בשני המקרים יש עלות, וההבדל הוא על מה היא הולכת.

מה קורה כשמפסיקים לשלם?

במודעות, החשיפה נעצרת כשהתקציב נעצר. בקידום אורגני, עמודים שכבר מדורגים לא נעלמים ביום שהפסקתם, אבל בלי עבודה שוטפת הם עלולים לרדת עם הזמן מול מתחרים שממשיכים.

כמה עולה ליווי קידום אורגני?

אצלנו ליווי קידום אורגני ניתן בחבילות של 1,500 / 2,500 / 4,000 / 5,000 ₪ לחודש. הפירוט נמצא בעמוד קידום אתרים.

כמה מהר כל אחד מביא פניות?

גוגל אדס יכול להביא קליקים מהיום הראשון שהקמפיין מאושר ופעיל, כי אתם קונים חשיפה ולא בונים אותה. כשמתלבטים, קידום אורגני או ממומן, זה ההבדל הבולט ביותר. קידום אורגני לוקח זמן: גוגל צריך לסרוק את העמודים, להבין אותם ולהחליט שהם עונים טוב יותר מאחרים. כמה זמן בדיוק תלוי באתר, בתחום ובתחרות, ופירטנו את השלבים בהמדריך על כמה זמן לוקח קידום אתרים.

ומה עם עסק עונתי?

עסק שרוב הפניות שלו מגיעות בחודשים מסוימים, למשל לפני חגים או בקיץ, יכול להשתמש במודעות בעונה עצמה. את העמודים האורגניים כדאי להכין חודשים לפני כן, כדי שיהיו מוכנים כשהחיפושים עולים.

אז למה לא להתחיל רק עם מודעות?

כי קליק מהיר הוא לא בהכרח פנייה. אם דף הנחיתה לא משכנע, המודעות מביאות גולשים שעוזבים, ואתם משלמים על כל אחד מהם.

למה דף הנחיתה חשוב גם בגוגל אדס?

כי גוגל מודד אותו. לפי עמוד העזרה של גוגל על ציון האיכות, ציון האיכות, שגוגל מחשב לכל מילת מפתח, מורכב משלושה רכיבים: שיעור הקליקים הצפוי, הרלוונטיות של המודעה, וחוויית דף הנחיתה, כלומר עד כמה הדף רלוונטי ומועיל למי שלחץ. אותו עמוד מציין שציון האיכות הוא כלי אבחון, ולא נתון שנכנס ישירות למכרז. בכל מקרה, דף חלש מבזבז את הכסף של הקליק.

מה שמים בדף נחיתה לקמפיין?

הבטחה שתואמת את המודעה, הוכחה, ופעולה אחת ברורה. פירטנו במדריך למבנה דף נחיתה לקמפיין.

וכמה עולה דף כזה?

דף נחיתה בודד עולה אצלנו 1,250 עד 4,650 ₪. פירוט הגורמים נמצא בהמדריך למחיר דף נחיתה.

מתי עדיף להתחיל בקידום אורגני?

כשהעסק יכול לחכות כמה חודשים, כשאנשים מחפשים את השירות שלכם בגוגל, וכשיש לכם מה לכתוב שעונה טוב יותר מהאחרים. כשמתלבטים אם לבחור קידום אורגני או ממומן לעסק עם שירותים קבועים, למשל בעל מקצוע, משרד או קליניקה, האורגני בונה נכס שממשיך לעבוד גם בחודשים שבהם התקציב קטן. הוא דורש עבודה עקבית, ואת התוצאות לא מקבלים מהר.

ומה עם עסק מקומי?

לעסק שמשרת אזור מסוים, כרטיס העסק בגוגל הוא חלק חשוב מהקידום, והוא לא עולה כסף לגוגל. פירטנו בהמדריך לקידום מקומי.

מאיפה מתחילים?

מעמודי השירות, כי הם מה שמביא פניות. על ההבדל בין עמוד שירות למאמר פירטנו במדריך על דף שירות מול מאמר.

מתי עדיף להתחיל בגוגל אדס?

כשצריך פניות עכשיו, למשל בפתיחת עסק, בהשקת שירות חדש, במבצע מוגבל בזמן או בעונה קצרה. מודעות מתאימות גם לבדיקה: אפשר ללמוד במהירות אילו חיפושים מביאים פניות לפני שמשקיעים חודשים בכתיבת תוכן עליהם. התנאי הוא שיש תקציב לבדיקה ודף נחיתה טוב, ושמישהו עוקב אחרי המספרים.

מה צריך להיות מוכן לפני שמעלים קמפיין?

דף שמתאים לכל קבוצת מודעות, טלפון וטופס שעובדים, מישהו שעונה לפניות מהר, ורשימה של מילים שלא רוצים להופיע עליהן. בלי אלה, הקליקים הראשונים נשרפים על בדיקות שהיה אפשר לעשות קודם.

מה הסיכון?

קמפיין בלי מעקב יכול להוציא תקציב על חיפושים לא רלוונטיים. לפני שמתחילים מגדירים מעקב המרות, כדי לדעת מה כל קליק הביא. פירטנו במדריך GA4 לעסק קטן.

האם כדאי לשלב בין השניים?

בהרבה מקרים כן, כי הם עונים על צרכים שונים. מודעות מביאות פניות בזמן שהקידום האורגני נבנה, והנתונים מהמודעות מראים אילו מילים באמת מביאות לקוחות. כשהעמודים האורגניים מתחילים להביא תנועה, אפשר לבדוק אם להוריד תקציב במילים שבהן אתם כבר חזקים. על השאלה קידום אורגני או ממומן לא עונים פעם אחת ולתמיד.

האם מודעות עוזרות לדירוג האורגני?

לא. גוגל כותב שאין קידום בדירוג על בסיס פרסום. מה שכן, המידע שלומדים מהמודעות יכול לכוון את התוכן.

ומה הסדר הנכון?

אין סדר אחד. עסק חדש בלי תנועה מתחיל לרוב במודעות קטנות ובבניית העמודים במקביל. עסק עם אתר ותיק מתחיל לרוב בשיפור מה שכבר יש.

מי עושה את העבודה בכל ערוץ?

בגוגל אדס העבודה היא בחירת מילים, כתיבת מודעות, קביעת תקציב ומעקב שבועי אחרי מה שכל מילה הביאה. בקידום אורגני העבודה היא כתיבה ושיפור של עמודים, תיקונים טכניים באתר, כרטיס העסק וקישורים. כשבוחרים קידום אורגני או ממומן, כדאי לשאול גם מי יעשה את העבודה, כי ערוץ שאף אחד לא מתחזק לא יביא תוצאה.

אפשר לעשות את זה לבד?

חלק כן. בעל עסק יכול לעדכן את כרטיס העסק, לבקש ביקורות ולכתוב תשובות לשאלות של לקוחות. קמפיין ממומן בלי ניסיון עלול לבזבז תקציב מהר, ולכן שם כדאי לפחות ללמוד את הבסיס או לקבל ליווי.

מה כדאי לדרוש ממי שעושה את זה בשבילכם?

דוח חודשי שמראה פניות ולא רק קליקים או מיקומים, גישה מלאה לחשבונות על שמכם, והסבר מה נעשה ולמה. אם אתם לא מבינים את הדוח, בקשו שיסבירו.

איך מודדים אם זה עובד?

סופרים פניות ולא רק קליקים: שיחות, טפסים והודעות בוואטסאפ, לפי המקור שלהן. במודעות, מחלקים את ההוצאה במספר הפניות ורואים כמה עולה פנייה. בקידום אורגני, בודקים בסרץ' קונסול אילו עמודים מקבלים חשיפות והקלקות, ומשווים את כמות הפניות לאורך חודשים.

מה עושים כשהמספרים לא טובים?

בודקים קודם את הדף ואת ההצעה, ורק אחר כך את הערוץ. דף שלא משכנע ייכשל גם במודעות וגם באורגני, ולכן שיפור שלו משתלם בשני הערוצים יחד.

אילו טעויות נפוצות יש בהחלטה הזו?

הטעות הנפוצה היא לבחור לפי מה שנשמע זול יותר, ולא לפי מה שהעסק צריך. טעויות נוספות: להפסיק קידום אורגני אחרי חודשיים כי 'לא קרה כלום', להריץ מודעות לדף הבית במקום לדף שמדבר על השירות, ולא למדוד פניות בכלל. כל אחת מהן הופכת ערוץ טוב לבזבוז.

איך נמנעים מהן?

קובעים מראש מה נחשב הצלחה, כמה זמן נותנים לכל ערוץ, ומי בודק את המספרים כל חודש. על בניית תוכנית קידום לעסק קטן פירטנו במדריך לאסטרטגיות קידום לעסק קטן.

איך מחליטים מה מתאים לעסק שלכם?

עונים על שלוש שאלות: כמה מהר צריך פניות, כמה תקציב יש לחודש, והאם יש לכם אתר עם עמודי שירות טובים. אם צריך פניות החודש ויש תקציב, מתחילים במודעות לדף טוב. אם אפשר לחכות ויש תחום עם חיפושים, משקיעים באורגני. ואם עוד אין אתר טוב, השאלה קידום אורגני או ממומן מחכה: מתחילים באתר, כי שני הערוצים נשענים עליו.

אפשר לקבל עזרה בהחלטה?

כן. בשעת ייעוץ של SEO ו-GEO אנחנו עוברים איתכם על האתר, על הנתונים ועל המטרות, ושעה כזו עולה אצלנו 500 ₪.

קידום אורגני או ממומן היא לא שאלה של טוב ורע, אלא של זמן, תקציב ומטרה. מודעות קונות חשיפה מיידית ונעצרות כשהתקציב נעצר. קידום אורגני דורש סבלנות ובונה נכס. בשני המקרים, אתר עם עמודי שירות ברורים ומדידה של פניות הם מה שקובע אם הכסף הולך למקום הנכון.

אם אתם לא בטוחים מאיפה להתחיל, ספרו לנו על העסק, על האתר ועל התקציב, ונעזור לכם להחליט.

שאלות נפוצות על קידום אורגני או ממומן