אייקון האתר בגוגל: איך מגדירים אותו נכון

אייקון האתר בגוגל הוא הסמל הקטן שמופיע ליד שם האתר בתוצאות החיפוש, ובדרך כלל הוא אותו קובץ שמופיע בלשונית הדפדפן. המונח המקצועי הוא favicon. סמל ברור ומזוהה עוזר לגולש לזהות את האתר שלכם בין התוצאות, וסמל חסר או מטושטש עושה את ההפך.

המדריך עובר על מה גוגל דורש מהסמל, איפה מגדירים אותו, אילו גדלים ופורמטים הוא מקבל, למה הסמל לפעמים לא מופיע, ומה בודקים כשהוא לא מתעדכן.

מה זה אייקון האתר בגוגל ולמה הוא חשוב?

אייקון האתר בגוגל הוא סמל קטן שגוגל עשוי להציג ליד התוצאות של האתר בחיפוש האורגני. לפי ההנחיות של גוגל לסמל האתר בתוצאות החיפוש, אם לאתר יש favicon, הוא יכול להיכלל בתוצאות החיפוש. הוא חשוב כי הוא חלק מהדרך שבה גולש מזהה את האתר במבט מהיר על רשימת תוצאות, ממש כמו הכותרת ושם האתר.

האם הסמל מופיע תמיד?

לא. גוגל כותב שסמל לא מובטח בתוצאות, גם כשכל ההנחיות מתקיימות. עמידה בהנחיות הופכת את האתר לזכאי, לא יותר.

האם זה אותו סמל של מודעות?

לא. ההנחיות האלה עוסקות בתוצאות האורגניות. ללוגו במודעות של גוגל יש מפרט נפרד.

איפה מגדירים את הסמל באתר?

מגדירים אותו בתגית link בחלק העליון של קוד עמוד הבית, עם המאפיין rel והכתובת של הקובץ. גוגל מקבל כמה ערכים של rel: icon, וגם shortcut icon מסיבות היסטוריות, apple-touch-icon ו-apple-touch-icon-precomposed. הכתובת יכולה להיות יחסית או מלאה, והקובץ לא חייב לשבת באתר עצמו, למשל ברשת הפצת תוכן.

למה דווקא עמוד הבית?

כי ההנחיה של גוגל היא להוסיף את התגית לעמוד הבית. סמל שמוגדר רק בעמודים פנימיים לא עונה עליה.

האם מערכות ניהול אתרים עושות את זה לבד?

רובן מציעות שדה להעלאת סמל האתר, והן מוסיפות את התגית בעצמן. כדאי לבדוק בקוד של עמוד הבית שהתגית באמת שם ושהכתובת שבה עונה.

אילו גדלים ופורמטים גוגל מקבל?

הסמל חייב להיות מרובע, ביחס של 1:1, בגודל של 8 על 8 פיקסלים לפחות, וגוגל ממליץ על גודל של יותר מ-48 על 48 כדי שייראה טוב במקומות שונים. הפורמטים שגוגל מציין הם BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM ו-TIFF. בפועל, הסמל נראה הכי טוב כשהוא קובץ חד בגודל נדיב, שמוקטן היטב.

מה עם קובץ SVG?

הרשימה בעמוד של גוגל לא כוללת SVG. אם אתם משתמשים בסמל וקטורי לדפדפן, כדאי להוסיף לצדו גם קובץ PNG או ICO באחד הפורמטים שברשימה.

איך מעצבים סמל שנקרא בגודל קטן?

מפשטים: אות אחת, צורה אחת או החלק המזוהה של הלוגו, בצבעים של המותג וברקע מנוגד. לוגו שלם עם טקסט הופך לכתם בגודל כזה. על בחירת צבעים למותג פירטנו במדריך לצבעים וגופנים באתר עסקי.

למה הסמל של האתר לא מופיע בגוגל?

הסיבות הנפוצות הן קובץ שהסורקים לא יכולים להגיע אליו, תגית שחסרה בעמוד הבית, סמל שלא עומד בדרישות הגודל או הפורמט, או פשוט זמן שעוד לא עבר. גוגל כותב ש-Googlebot-Image חייב להיות מסוגל לסרוק את קובץ הסמל ו-Googlebot את עמוד הבית, ושאסור לחסום אותם. אם אייקון האתר בגוגל לא מופיע, מתחילים מהבדיקה הזו.

איך בודקים שהקובץ נגיש?

פותחים את הכתובת של הקובץ ישירות בדפדפן, ובודקים שהוא נטען ולא מחזיר שגיאה. בנוסף בודקים שקובץ robots.txt לא חוסם את התיקייה שבה הוא נמצא. איך קוראים את הקובץ הזה פירטנו במדריך לקובץ robots.txt.

מה עם סמל שמוטבע בתוך הקוד?

יש אתרים שמגדירים את הסמל כמחרוזת מוטבעת בתוך התגית ולא כקובץ בכתובת משלו. הדפדפן מציג אותו, אבל הדרישה של גוגל היא קובץ שאפשר לסרוק, ולכן לפי הקריאה שלנו של ההנחיות, כדאי שיהיה קובץ אמיתי בכתובת קבועה.

כמה זמן לוקח לסמל חדש להופיע?

זה יכול לקחת בין כמה ימים לכמה שבועות. גוגל כותב שצריך לתת לו זמן לסרוק מחדש ולעבד את המידע בעמוד הבית, ושהסריקה יכולה לקחת מכמה ימים ועד כמה שבועות, לפי התדירות שבה המערכות שלו קובעות שהתוכן צריך רענון. אפשר לבקש אינדוקס של עמוד הבית בכלי בדיקת הכתובת.

איך מבקשים אינדוקס?

לפי עמוד העזרה של כלי בדיקת כתובת האתר, בודקים את הכתובת בכלי ולוחצים על בקשת אינדוקס. יש מגבלה יומית, ובקשה לא מבטיחה שהעמוד יופיע באינדקס. הגדרת החשבון עצמו מוסברת במדריך להגדרת Search Console.

מה לא לעשות בזמן ההמתנה?

לא להחליף שוב ושוב את הקובץ או את הכתובת. גוגל כותב שכתובת הסמל צריכה להיות יציבה ושלא כדאי לשנות אותה לעתים קרובות.

האם אפשר להגדיר סמל שונה לכל חלק באתר?

לא באותו שם מארח. גוגל תומך בסמל אחד לאתר, כשאתר מוגדר לפי שם המארח. תת דומיין כמו shop.example.com יכול לקבל סמל משלו, אבל תיקייה כמו example.com/shop לא יכולה, והיא מקבלת את הסמל של האתר הראשי.

מה זה אומר לעסק עם כמה מותגים?

אם כל מותג יושב בתיקייה באותו דומיין, יופיע סמל אחד לכולם. מי שרוצה סמל נפרד לכל מותג צריך לשקול דומיין או תת דומיין נפרד. על השיקולים בבחירת דומיין פירטנו במדריך לבחירת שם דומיין.

מה עם www ובלי www?

הם שני שמות מארח שונים, ולכן כדאי שאחד מהם יפנה לשני, והסמל יוגדר בעמוד הבית של הגרסה הראשית.

מה גוגל דורש מהתוכן של הסמל עצמו?

גוגל דורש שהסמל ייצג באופן חזותי את המותג של האתר, כדי שגולשים יזהו אותו מהר בתוצאות. בנוסף, גוגל לא יציג סמל שהוא רואה כלא הולם, כמו פורנוגרפיה או סמלי שנאה, ובמקרה כזה הוא מחליף אותו בסמל ברירת מחדל. כלומר, אייקון האתר בגוגל הוא חלק מהזהות של העסק, לא מקום לפרסומת או למסר.

האם לשים בסמל מילת מפתח?

לא. סמל בגודל של כמה עשרות פיקסלים לא נקרא כטקסט, וגוגל מבקש שהוא ייצג את המותג. מילות מפתח שייכות לכותרת ולתוכן, ועל הכותרת פירטנו במדריך לתגית כותרת ומטא תיאור.

האם להחליף סמל בכל עונה?

עדיף שלא. סמל יציב נבנה כזיהוי לאורך זמן, וגוגל מבקש כתובת יציבה. אם משנים מיתוג, מחליפים פעם אחת ונותנים לזמן לעשות את שלו.

איך מכינים את קובץ הסמל צעד אחר צעד?

מתחילים מגרסה מרובעת ופשוטה של הלוגו, מייצאים אותה כקובץ PNG בגודל נדיב, למשל 192 על 192 פיקסלים, ומוסיפים קובץ ICO לתאימות עם דפדפנים ישנים. אחר כך מעלים את הקבצים לשורש האתר או לתיקייה קבועה, ומוסיפים תגית לכל אחד מהם בעמוד הבית. אפשר להוסיף גם apple-touch-icon, שגוגל מתאר כסמל שמותאם למכשירי iOS.

איך יודעים שהסמל נקרא בגודל קטן?

מקטינים אותו על המסך לגודל של כמה עשרות פיקסלים ומסתכלים ממרחק. אם לא מזהים אותו, מפשטים עוד: פחות פרטים, קו עבה יותר, ניגוד חזק יותר.

איפה לשמור את הקבצים?

בכתובת שלא תשתנה, בדרך כלל בשורש האתר. כך גם מעבר לתבנית חדשה לא ישבור את הכתובת שגוגל כבר מכיר.

איך בודקים שהסמל מוגדר נכון?

בודקים חמישה דברים: שהתגית נמצאת בקוד של עמוד הבית, שהכתובת שבה פותחת קובץ תקין, שהקובץ מרובע וגדול מ-48 פיקסלים, שהוא באחד הפורמטים שגוגל מציין, ושאף כלל ב-robots.txt לא חוסם אותו או את עמוד הבית. רשימה כזו לוקחת כמה דקות, והיא פותרת את רוב המקרים.

איך רואים את התגית בקוד?

פותחים את עמוד הבית, לוחצים על הצגת מקור הדף, ומחפשים את המילה icon. אם יש כמה תגיות, בודקים שכל אחת מהן מצביעה על קובץ קיים.

מה עוד כדאי לבדוק באותה הזדמנות?

את התמונה שמופיעה כשמשתפים את האתר ברשתות, שמוגדרת בתגיות אחרות לגמרי. איך מגדירים אותה פירטנו במדריך לתגיות Open Graph.

האם אייקון האתר בגוגל משפיע על הדירוג?

גוגל לא כותב שהסמל משפיע על הדירוג, ובעמוד ההנחיות הוא מוצג כחלק מהמראה של התוצאה. הערך שלו הוא בזיהוי: גולש שמכיר את הסמל שלכם יכול לזהות את האתר מהר יותר בין התוצאות. לכן הסמל שייך לאותה משפחה של כותרת, שם אתר ותיאור, שכולם משפיעים על איך התוצאה נראית.

מה עוד משנה את המראה של התוצאה?

כותרת, תיאור, שם האתר ונתונים מובנים שיכולים להוסיף פרטים לתוצאה. על האחרונים פירטנו במדריך לתוצאות עשירות בגוגל.

איפה זה נכנס בעבודת הקידום?

זה סעיף קטן ברשימת הבדיקות הטכניות, שקל לתקן ושכדאי לא לפספס. הוא מופיע לצד שאר הסעיפים בצ'קליסט קידום אתרים.

מה עושים אם הסמל עדיין לא מתעדכן אחרי שבועות?

חוזרים על הבדיקות, מוודאים שהכתובת לא השתנתה בדרך, ושולחים משוב לגוגל דרך הטופס שהוא מציע בעמוד ההנחיות. גוגל מציין שהמשוב נועד לשפר את המערכות באופן כללי ולא מבטיח טיפול אישי. אם הכל תקין, לפעמים פשוט צריך עוד זמן.

מה בודקים שוב?

שהשרת מחזיר את הקובץ עם תשובה תקינה, שאין הפניה שבורה בדרך, ושעמוד הבית לא מסומן כלא לאינדוקס. בעיות כאלה מופיעות לפעמים אחרי מעבר שרת או עדכון של תבנית.

מתי לבקש עזרה?

כשהבדיקות עוברות והסמל עדיין לא מופיע, או כשיש עוד בעיות טכניות באתר. זה חלק מהבדיקה הטכנית בעבודת קידום אתרים.

אייקון האתר בגוגל הוא פרט קטן שקל לסדר: קובץ מרובע וחד, באחד הפורמטים שגוגל מציין, בכתובת קבועה שאפשר לסרוק, עם תגית בעמוד הבית. אחרי זה נשאר רק לחכות לסריקה. רוב הבעיות נפתרות בבדיקה של כמה דקות. כשהן לא נפתרות, בודקים בעיות טכניות נוספות ונותנים עוד זמן, כי גוגל לא מבטיח להציג סמל גם כשהכל תקין.

אם הסמל שלכם לא מופיע או שאתם רוצים לבדוק את שאר הפרטים הטכניים באתר, פנו אלינו ונעבור על זה יחד.

שאלות נפוצות על אייקון האתר בגוגל