תוצאות עשירות בגוגל: מה הן ואיך האתר הופך לזכאי

תוצאות עשירות בגוגל הן תוצאות חיפוש שמוצג בהן יותר מכותרת, כתובת ותיאור: דירוג בכוכבים, מחיר, פירורי לחם, שעות פעילות או תמונה. כדי שעמוד יהיה זכאי לתצוגה כזו, מוסיפים לו נתונים מובנים, כלומר תיאור מסודר של התוכן שגוגל יודע לקרוא. הזכאות לא מבטיחה את התצוגה, וזו הנקודה שכדאי להבין לפני שמשקיעים.

המדריך מסביר מה הן תוצאות עשירות, אילו סוגים מתאימים לעסק קטן, איך מסמנים, איך בודקים, מה השתנה בשאלות הנפוצות, ומה גוגל כותב על מה שלא מובטח. הוא מתאים לבעל עסק שרוצה להבין מה לבקש ממי שמנהל לו את האתר.

מה הן תוצאות עשירות בגוגל?

תוצאות עשירות בגוגל הן תצוגה מורחבת של עמוד בתוצאות החיפוש, שמבוססת על נתונים מובנים שהעמוד מספק. לפי המבוא של גוגל לנתונים מובנים, נתונים מובנים הם פורמט מתוקנן למסירת מידע על עמוד ולסיווג התוכן שלו, ובעמוד מתכון, למשל, הם מתארים את המרכיבים, זמן הבישול והקלוריות. גוגל יכול להשתמש במידע הזה כדי להציג תוצאה עשירה.

במה זה שונה מתוצאה רגילה?

תוצאה רגילה מציגה כותרת, כתובת ותיאור קצר. תוצאה עשירה מוסיפה פרטים שהגולש רואה עוד לפני שהוא נכנס, כמו מחיר או דירוג. את הכותרת והתיאור הרגילים כותבים בנפרד, ועל כך פירטנו במדריך לתגית כותרת ומטא תיאור.

האם זה הכרטיס שמופיע בצד המסך?

לא בדיוק. הכרטיס שמופיע בצד, עם שעות, מפה וביקורות, מגיע ברוב המקרים מכרטיס העסק בגוגל. תוצאה עשירה היא התוצאה של העמוד עצמו ברשימה.

אילו סוגי תוצאות עשירות רלוונטיים לעסק קטן?

לעסק קטן רלוונטיים בעיקר פירורי לחם, עסק מקומי, ארגון, ומוצר עם קטע ביקורת בדפי מוצר. גוגל מפרסם רשימה ארוכה של סוגים נתמכים, וחלק גדול מהם מיועד לתחומים מסוימים כמו מתכונים, משרות או קורסים. לפני שמסמנים, בודקים איזה סוג מתאר את מה שבאמת מופיע בעמוד, כי התצוגה נשענת על התוכן ולא על הרצון להיראות אחרת.

מה מתאים לעסק שנותן שירות?

סימון של עסק מקומי בעמוד הבית או בעמוד יצירת הקשר, ופירורי לחם בכל העמודים. את השדות של עסק מקומי פירטנו במדריך לסכמה של עסקים מקומיים, ואת פירורי הלחם במדריך לפירורי לחם באתר.

ומה מתאים לחנות?

סימון של מוצר בכל דף מוצר, עם שם, מחיר וזמינות כפי שהם מופיעים בעמוד. חנות שמוכרת דרך גוגל צריכה גם לבדוק את הדרישות של סוגי הסימון למוצרים, שהן מפורטות יותר.

איך מסמנים נתונים מובנים בעמוד?

מסמנים נתונים מובנים בקטע קוד בפורמט JSON-LD, שיושב בעמוד ומתאר את התוכן שלו. לפי המבוא של גוגל, שלושה פורמטים נתמכים, ובמקרים רבים הקל ביותר ליישום ולתחזוקה הוא JSON-LD. לגוגל שלושתם טובים באותה מידה, כל עוד הסימון תקין. באתר וורדפרס תוסף מייצר את הקוד, ובאתר בקוד נקי כותבים אותו בתבנית.

אילו שדות למלא?

קודם את כל השדות שגוגל מגדיר כחובה לסוג שבחרתם, ואחר כך שדות מומלצים. לפי המבוא של גוגל, חשוב יותר לספק פחות שדות מומלצים, אבל מלאים ומדויקים, מאשר לנסות לספק כל שדה אפשרי.

מי כותב את הקוד?

מי שבונה או מתחזק את האתר. בעל העסק צריך לדעת מה לבקש: איזה סוג, באילו עמודים, ושהנתונים בקוד יהיו זהים למה שכתוב בעמוד.

מה אסור לסמן בנתונים מובנים?

אסור לסמן תוכן שהגולש לא רואה בעמוד, ביקורות מזויפות או תוכן שלא קשור לנושא העמוד. לפי ההנחיות הכלליות של גוגל לנתונים מובנים, אין לסמן תוכן שאינו גלוי לקוראי העמוד, אין לסמן תוכן לא רלוונטי או מטעה כמו ביקורות מזויפות, ואין להשתמש בנתונים מובנים כדי להטעות משתמשים. תוצאות עשירות בגוגל דורשות שהקוד והעמוד יספרו אותו סיפור.

מה קורה כשמפרים את ההנחיות?

לפי אותן הנחיות, בעיה בנתונים המובנים עלולה להוביל לפעולה ידנית. פעולה ידנית כזו פירושה שהעמוד מאבד את הזכאות לתוצאה עשירה, והיא לא משפיעה על הדירוג שלו בחיפוש הרגיל.

מה עם ביקורות על העסק עצמו?

ביקורות שהעסק אוסף על עצמו ומציג באתר הן נושא רגיש בסימון, וכדאי לבדוק את ההנחיות של סוג קטע הביקורת לפני שמסמנים. בכל מקרה, את הביקורות האמיתיות שלכם בונים בכרטיס העסק, ועל כך פירטנו במדריך לבקשת ביקורות בגוגל.

האם סימון תקין מבטיח תוצאה עשירה?

לא. לפי ההנחיות הכלליות של גוגל, גוגל לא מבטיח שהנתונים המובנים יופיעו בתוצאות החיפוש, גם כשהעמוד מסומן נכון לפי כלי הבדיקה. נתונים מובנים מאפשרים לתכונה להופיע, אבל לא מבטיחים שהיא תופיע, והאלגוריתם מתאים את התוצאות לכל משתמש לפי משתנים רבים, כולל היסטוריית חיפוש, מיקום וסוג מכשיר.

אז למה בכלל לסמן?

כי בלי סימון העמוד לא זכאי לרוב סוגי התוצאות העשירות בכלל. סימון נכון פותח את האפשרות, והוא גם עוזר לגוגל להבין במה עוסק העמוד.

האם סימון משפר את הדירוג?

גוגל לא כותב שסימון משפר את הדירוג, ולכן לא נבטיח את זה. מה שגוגל כן כותב הוא שתכונה מוצגת לפעמים, ושפעולה ידנית על סימון לא משפיעה על הדירוג. נכון להתייחס לסימון כאל שיפור בתצוגה, ולא כאל קיצור דרך לעמוד הראשון.

מה השתנה בתוצאות העשירות של שאלות נפוצות?

תוצאה עשירה של שאלות נפוצות כמעט לא מוצגת יותר לאתרים עסקיים. לפי ההודעה של גוגל על השינוי בתוצאות של שאלות נפוצות, מאוגוסט 2023 התוצאה העשירה של שאלות נפוצות מוצגת רק לאתרי ממשלה ובריאות ידועים וסמכותיים, ולשאר האתרים היא לא תוצג יותר באופן קבוע. באותה הודעה גוגל כותב שאפשר להסיר את הסימון הזה, אבל אין צורך להסיר אותו באופן יזום. זו דוגמה טובה לכך שתוצאות עשירות בגוגל משתנות עם הזמן, ומה שהוצג אתמול לא בהכרח יוצג מחר.

אז עדיין כדאי לכתוב שאלות נפוצות?

כן, בשביל הגולש. שאלות ותשובות קצרות עונות על התלבטויות לפני פנייה, וגם מנועי תשובות מצטטים פסקאות כאלה. איך כותבים אותן פירטנו במדריך לעמוד שאלות נפוצות.

מה עם סימון של מדריכי איך לעשות?

התוצאה העשירה של מדריכים בשלבים כבר לא קיימת. לפי עדכון לאותה הודעה, מ-13 בספטמבר 2023 גוגל לא מציג אותה גם במחשב, והסוג הזה הוצא משימוש. אם מישהו מציע לכם סימון שיביא תצוגה של שלבים או של שאלות, בקשו ממנו להראות את ההנחיה העדכנית של גוגל לסוג הזה.

איך בודקים אם עמוד זכאי לתוצאה עשירה?

בודקים את העמוד בכלי בדיקת התוצאות העשירות של גוגל, ואחרי העלייה עוקבים בדוחות של Search Console. לפי המבוא של גוגל, כלי הבדיקה מאמת את הנתונים המובנים, ובחלק מהמקרים גם מציג תצוגה מקדימה. גוגל ממליץ לבדוק בו בזמן הפיתוח, ולעקוב אחרי העלייה בדוחות של סטטוס התוצאות העשירות, כי סימון יכול להישבר בגלל תבנית או בעיית הגשה.

מה הכלי מראה?

לפי עמוד העזרה של כלי בדיקת התוצאות העשירות, לחלק מסוגי התוצאות העשירות אפשר לראות תצוגה מקדימה של האופן שבו התוצאה עשויה להיראות בחיפוש, ואם העמוד זכאי לכמה תצוגות, הכלי מאפשר לעבור ביניהן, כולל תצוגה למחשב ולנייד.

ואיך יודעים שגוגל ראה את הסימון בעמוד החי?

לפי המבוא של גוגל, בודקים בכלי בדיקת כתובות האתר ב-Search Console שהסימון תקין ושגוגל מצא אותו. איך מגדירים את הכלי פירטנו במדריך להגדרת Search Console.

איך מודדים אם תוצאות עשירות שינו משהו?

מודדים בדוח הביצועים של Search Console, לפי עמוד, לאורך כמה חודשים. המבוא של גוגל ממליץ לתעד את הביצועים בדוח הביצועים במשך כמה חודשים ולסנן לפי כתובת, כדי להשוות את ביצועי העמוד. תוצאות עשירות בגוגל משפיעות קודם כל על הלחיצות, ולכן מסתכלים על החשיפות, הלחיצות ושיעור הלחיצה של העמוד לפני ואחרי.

למה לא למדוד שבוע אחד?

כי התנועה משתנה מעונה לעונה ומשבוע לשבוע, וגוגל צריך לסרוק את העמוד מחדש לפני שהסימון בכלל נכנס לתמונה. השוואה של כמה חודשים נותנת תמונה אמינה יותר.

מה אם אין שום שינוי?

זה אפשרי, כי התצוגה לא מובטחת. במקרה כזה בודקים שהסימון תקין ושלם, ושהעמוד עצמו עונה היטב על החיפוש. לפעמים העבודה על התוכן חשובה יותר מכל סימון.

מאיפה מתחילים באתר של עסק קטן?

מתחילים מפירורי לחם בכל העמודים ומסימון של עסק מקומי או ארגון בעמוד הבית, כי שניהם פשוטים ומתארים מידע שכבר נמצא באתר. בחנות מוסיפים סימון מוצר בדפי המוצר. תוצאות עשירות בגוגל הן שכבה שנבנית על אתר מסודר, ולכן כדאי לוודא קודם שהבסיס הטכני תקין, לפי צ'קליסט קידום אתרים.

כמה זמן זה לוקח?

באתר קטן, סימון בסיסי הוא עבודה של שעות ולא של שבועות. החלק הארוך הוא לוודא שהנתונים בקוד זהים לעמוד, ולתחזק אותם כשמשהו משתנה, כמו שעות או מחיר.

מה עושים עם סימון ישן?

עוברים עליו בכלי הבדיקה. סימון שמתאר שירות שכבר לא קיים, שעות ישנות או ביקורות שהוסרו מהעמוד צריך להתעדכן, כי הוא כבר לא מתאר את מה שהגולש רואה.

אילו טעויות נפוצות יש בסימון של אתרים עסקיים?

הטעויות הנפוצות הן סימון של מידע שלא מופיע בעמוד, שעות או טלפון בקוד שלא תואמים לאתר, סוג עסק כללי מדי, ודירוג בכוכבים שאין מאחוריו ביקורות גלויות. כל אחת מהן נובעת מאותה סיבה: הקוד נכתב פעם אחת ולא מתעדכן יחד עם העמוד. תצוגה עשירה דורשת שהקוד יהיה חלק מהתחזוקה, ולא קובץ ששוכחים.

איך מוצאים סימון לא מעודכן?

מריצים את העמודים החשובים בכלי בדיקת התוצאות העשירות, ומשווים את מה שהכלי מראה למה שכתוב בעמוד: שם, כתובת, טלפון, שעות ומחיר. כל הבדל הוא משהו לתקן.

מה עם תוספים שמוסיפים סימון לבד?

תוסף יכול להוסיף סימון שלא ביקשתם, ולפעמים שני תוספים מוסיפים את אותו סוג פעמיים. כדאי לבדוק בכלי מה בפועל יושב בעמוד, ולהשאיר מקור אחד לכל סוג.

מתי כדאי להיעזר במומחה?

כדאי להיעזר כשהאתר גדול, כשכלי הבדיקה מראה שגיאות שלא ברור מה הן, או כשיש התראה בדוח הפעולות הידניות. בשאר המקרים, בעל עסק שמבין מה לבקש יכול להנחות את מי שמתחזק את האתר. הסימון הוא חלק קטן מהעבודה, ולא תחליף לתוכן טוב ולאתר מהיר.

מה בודקים בפגישת ייעוץ?

אילו סוגי סימון כבר יש באתר, אם הם תקינים, ואילו חסרים בעמודים החשובים. אפשר לעשות את זה בשעת ייעוץ SEO ולצאת עם רשימה מסודרת.

ומה אם רוצים ליווי מלא?

סימון הוא חלק מהעבודה השוטפת של קידום אתרים, יחד עם תוכן, קישורים פנימיים ובדיקות טכניות.

תוצאות עשירות בגוגל מתחילות בנתונים מובנים שמתארים בדיוק את מה שכתוב בעמוד: פירורי לחם, עסק מקומי, מוצר. סימון כזה פותח את האפשרות לתצוגה מורחבת, אבל גוגל אומר במפורש שהוא לא מבטיח אותה. לכן בודקים בכלי, מודדים לאורך חודשים, ומשקיעים קודם כל בתוכן שעונה לגולש.

אם אתם רוצים שמישהו יעבור על הסימון ועל שאר הבסיס הטכני של האתר, כאן מוסבר איך עובד אצלנו קידום אתרים.

שאלות נפוצות על תוצאות עשירות בגוגל