קידום אתרים טכני: מה זה ומה בודקים באתר של עסק

קידום אתרים טכני הוא העבודה שמוודאת שגוגל יכול למצוא את העמודים באתר, לקרוא אותם ולהוסיף אותם לאינדקס שלו. הוא לא כותב תוכן ולא משיג קישורים. הוא דואג שהתוכן שכבר יש לא ייתקע בדרך: עמוד שחסום לסורק, כתובת שמחזירה שגיאה, שני עמודים זהים שמתחרים זה בזה, או אתר שנטען לאט בטלפון.

המדריך עובר על השלבים שגוגל עובר עם כל עמוד, ועל מה בודקים בכל אחד מהם. ליד כל בדיקה כתוב אם בעל עסק יכול לעשות אותה לבד.

מה זה קידום אתרים טכני?

קידום אתרים טכני הוא החלק בקידום שעוסק בתשתית של האתר ולא בתוכן שלו: סריקה, אינדוקס, כתובות, הפניות, מהירות והתאמה לנייד. המטרה שלו פשוטה: שכל עמוד שאתם רוצים שיופיע בגוגל יהיה נגיש, עובד ומובן, ושכל עמוד שלא צריך להופיע לא יפריע לאחרים.

במה הוא שונה מקידום תוכן?

קידום תוכן עונה על השאלה מה כתוב בעמוד ולמי הוא עוזר. קידום טכני עונה על השאלה אם גוגל בכלל מגיע לעמוד ומבין אותו. עמוד מצוין שגוגל לא מצליח לסרוק לא יופיע, ועמוד תקין טכנית בלי תוכן טוב לא יתחרה.

מתי הוא הכי חשוב?

בהקמת אתר, במעבר לאתר חדש או לשרת חדש, בשינוי מבנה הכתובות, וכשעמודים חשובים פשוט לא מופיעים. באתר קטן ויציב, בדיקה תקופתית מספיקה לרוב.

מה גוגל צריך כדי שעמוד יוכל להופיע בחיפוש?

שלושה דברים, לפי הדרישות הטכניות של גוגל: שהסורק של גוגל לא חסום מהעמוד, שהעמוד עובד ומחזיר קוד הצלחה 200, ושיש בו תוכן שאפשר להוסיף לאינדקס. באותו עמוד גוגל מוסיף שעמידה בדרישות לא מבטיחה שהעמוד יתווסף לאינדקס. קידום אתרים טכני מתחיל בבדיקה שכל עמוד חשוב עומד בשלוש הדרישות האלה.

מה זה קוד 200?

זו התשובה שהשרת מחזיר כשהעמוד נטען כמו שצריך. עמוד שמחזיר 404 לא קיים מבחינת גוגל, ועמוד שמחזיר שגיאת שרת לא נוסף לאינדקס. אפשר לבדוק את הקוד של כל כתובת בכלי בדיקת הכתובות ב-Search Console.

מה זה תוכן שאפשר להוסיף לאינדקס?

טקסט, תמונות ותוכן אחר בפורמט שגוגל קורא, בעמוד שלא סומן להסתרה. עמוד שכל התוכן בו נטען רק אחרי פעולה של גולש, או שמסומן בתג noindex, לא עומד בדרישה הזו.

באילו שלבים גוגל עובר עם כל עמוד?

שלושה: סריקה, הוספה לאינדקס והצגה בתוצאות. לפי ההסבר של גוגל על אופן פעולת החיפוש, לא כל עמוד עובר את כל השלבים, וגוגל לא מבטיח לסרוק, להוסיף לאינדקס או להציג עמוד גם כשהוא עומד בהנחיות. באותו עמוד גוגל כותב שהוא לא מקבל תשלום כדי לסרוק אתר בתדירות גבוהה יותר או לדרג אותו גבוה יותר.

מה קורה בסריקה?

תוכנה אוטומטית של גוגל מורידה את העמוד, כולל טקסט, תמונות וקישורים, וממשיכה לעמודים שהוא מקשר אליהם. לכן עמוד שאף עמוד אחר לא מקשר אליו קשה יותר למצוא.

מה קורה בהוספה לאינדקס?

גוגל מנתח את התוכן ומחליט אם לשמור את העמוד, ואיזו כתובת היא הגרסה העיקרית שלו. כאן נכנסות שאלות כמו כפילויות ותג canonical, שנגיע אליהן בהמשך.

איך בודקים שגוגל יכול לסרוק את האתר?

בודקים את קובץ robots.txt, את מפת האתר ואת הקישורים הפנימיים. קובץ robots.txt אומר לסורקים לאילו אזורים לא להיכנס, ושורה אחת שגויה בו יכולה לחסום אתר שלם. מפת האתר מציגה לגוגל את רשימת העמודים שאתם רוצים שימצא, והקישורים הפנימיים מובילים אותו מעמוד לעמוד.

אפשר לבדוק את זה לבד?

את הקובץ כן: פותחים בדפדפן את כתובת האתר עם robots.txt בסופה, וקוראים מה חסום. מה כל שורה אומרת מוסבר במדריך לקובץ robots.txt. את מצב מפת האתר רואים ב-Search Console, ואיך בונים אותה נכון פירטנו במדריך למפת אתר.

איך יודעים אילו עמודים נמצאים באינדקס?

ב-Search Console, בדוח שמציג אילו עמודים נוספו לאינדקס ואילו לא, ולמה. זו הבדיקה הראשונה שכדאי לעשות כשעמוד לא מופיע בחיפוש, כי היא אומרת אם הבעיה טכנית או שהעמוד פשוט לא מתחרה. אם עוד אין לכם גישה לכלי, הצעדים להקמה מוסברים במדריך להקמת Search Console.

מה הסיבות הנפוצות לעמוד שלא נוסף?

עמוד שמסומן ב-noindex, עמוד שגוגל רואה כעותק של עמוד אחר, הפניה, שגיאה, או עמוד שנסרק אבל גוגל בחר לא להוסיף אותו. לכל סיבה יש טיפול אחר, ולכן קודם מזהים ורק אחר כך מתקנים.

מתי noindex הוא בכוונה?

בעמודי תודה, בעמודי ניסוי ובעמודים פנימיים שאין סיבה שיופיעו בחיפוש. מתי זה נכון ומתי זו טעות פירטנו במדריך לתג noindex.

מה עושים כשיש באתר עמודים כפולים?

מחליטים איזו כתובת היא העיקרית ומסמנים אותה, בתג canonical או בהפניה. קידום אתרים טכני מטפל כאן בבעיה שקשה לראות בעין: אותו עמוד שנגיש בכמה כתובות, למשל עם www ובלי, עם פרמטרים של מעקב, או כגרסה להדפסה. כשכל הכתובות מצביעות לאחת, גוגל לא צריך לנחש.

מה ההבדל בין canonical להפניה?

הפניה שולחת את הגולש ואת גוגל לכתובת אחרת, והעמוד המקורי כבר לא נראה. תג canonical משאיר את העמוד נגיש, ורק אומר לגוגל איזו כתובת להעדיף. ההסבר המלא נמצא במדריך לתוכן כפול ולתג canonical.

מה קורה כשמשנים כתובות באתר?

צריך הפניה קבועה מכל כתובת ישנה לכתובת החדשה שמחליפה אותה, וזו אחת הבדיקות החשובות של קידום אתרים טכני בהחלפת אתר. בלי הפניה, הכתובת הישנה מחזירה שגיאה, הקישורים אליה מאבדים את הערך שלהם, וגולשים שנכנסים מהתוצאות הישנות מגיעים לעמוד ריק. דווקא ההפניות הן החלק שהכי קל לשכוח במעבר כזה.

מה בודקים אחרי מעבר?

שכל כתובת ישנה מפנה ישירות לחדשה, בלי שרשרת של כמה הפניות, ושהעמוד החדש מחזיר 200. איך מתכננים את זה מראש מוסבר במדריך להפניות 301.

כמה חשובה המהירות של האתר?

היא חשובה קודם כל לגולשים: אתר שנטען לאט בטלפון מאבד מבקרים לפני שהם קוראים מילה. מה גוגל אומר על חוויית העמוד, איך מודדים ומה בדרך כלל מאט אתר של עסק קטן, למשל תמונות כבדות וסקריפטים חיצוניים, פירטנו במדריך המהירות לאתר.

אפשר לבדוק לבד?

כן. כלי הבדיקה של גוגל נותן ציון והמלצות לכל כתובת. המספר עצמו פחות חשוב מהשאלה מה מאט את העמוד, ואם אפשר לתקן את זה בלי לבנות מחדש.

מה צריך לבדוק בגרסת הנייד?

בודקים שהתוכן בנייד זהה לתוכן במחשב, שהטקסט קריא בלי הגדלה, שהכפתורים לא צפופים, ושאין חלונות קופצים שמכסים את העמוד. זו בדיקה קבועה בקידום אתרים טכני. אצל רוב העסקים המקומיים חלק גדול מהגולשים מגיע מהטלפון, ולכן גם הבדיקה הטכנית צריכה להיעשות שם, על מכשיר אמיתי.

מה הטעות הנפוצה?

גרסת נייד שמסתירה חלקים מהתוכן כדי לקצר את העמוד. מי שגולש מהטלפון לא רואה את החלק הזה, ולכן כדאי שהתוכן החשוב יופיע בשתי הגרסאות. בדיקות נוספות מפורטות במדריך לאתר מותאם לנייד.

מה עוד נכלל בבדיקה טכנית של אתר?

תעודת אבטחה, קישורים שבורים, נתונים מובנים ומבנה כתובות. אלה בדיקות קצרות יחסית, אבל כל אחת מהן יכולה להסביר למה עמוד מסוים לא מתפקד כמו שציפיתם. בבדיקה ראשונה של אתר עוברים על כולן, ובבדיקות החודשיות רק על מה שהשתנה.

למה האתר צריך תעודת אבטחה?

כי דפדפנים מסמנים אתר בלי הצפנה כלא מאובטח, וגולש שרואה את האזהרה ליד טופס יצירת קשר לא ישאיר בו פרטים. חשוב גם שכל הכתובות בלי הצפנה יופנו לכתובות המוצפנות, בהפניה אחת.

מה זה נתונים מובנים?

קוד שמתאר לגוגל במפורש מה יש בעמוד, למשל פרטי העסק, שאלות נפוצות או מוצר. הקוד לא מחליף תוכן טוב, וכל מה שכתוב בו חייב להופיע גם בעמוד עצמו. את הסוגים שגוגל תומך בהם ואת הכללים לכל סוג מפרטים בתיעוד של גוגל.

ומה עם קישורים שבורים?

קישור פנימי לעמוד שנמחק שולח את הגולש לעמוד שגיאה ומבזבז לסורק זמן. סריקה של האתר כולו פעם בכמה חודשים מוצאת אותם, ומתקנים כל אחד לכתובת הנכונה.

מה בעל עסק יכול לבדוק לבד, ומתי צריך איש מקצוע?

לבד אפשר לבדוק את דוח האינדוקס ב-Search Console, את קובץ robots.txt, את המהירות ואת האתר בטלפון. איש מקצוע נדרש כשיש הרבה עמודים שלא נוספו לאינדקס בלי סיבה ברורה, לפני ואחרי מעבר אתר, וכשצריך לשנות קוד, שרת או מבנה כתובות.

כל כמה זמן בודקים?

באתר קטן ויציב, פעם בחודש מספיקה הצצה בדוח האינדוקס ובשגיאות. אחרי כל שינוי גדול באתר בודקים מיד, ושוב אחרי שבוע או שבועיים.

כמה עולה בדיקה כזו?

אם תרצו לעבור על הדוחות יחד, שעת ייעוץ אצלנו עולה 500 ₪, ובסופה ברור מה דחוף ומה יכול לחכות. ליווי שוטף, שבו הבדיקה הטכנית היא חלק מהעבודה החודשית, מפורט בעמוד השירות של קידום אתרים.

קידום אתרים טכני מסתכם בשלוש שאלות שחוזרות על עצמן: האם גוגל מגיע לעמוד, האם הוא מוסיף אותו לאינדקס, והאם הוא מבין איזו כתובת היא העיקרית. כשהתשובה על שלושתן היא כן, התוכן שלכם מקבל הזדמנות הוגנת להתחרות.

יש עמודים חשובים שלא מופיעים בגוגל? שלחו לנו את כתובת האתר, ונגיד לכם אם הבעיה טכנית ומה הצעד הראשון.

שאלות נפוצות על קידום אתרים טכני