קישורים חיצוניים לאתר: מה גוגל מחשיב לספאם ומה לא

קישורים חיצוניים לאתר הם קישורים מאתרים אחרים שמובילים אליכם: ספק שממליץ עליכם, ארגון מקצועי שמציג אתכם, או כתבה מקומית שמזכירה את העסק. גוגל משתמש בקישורים כדי לגלות עמודים חדשים, אבל הוא גם מגדיר בבירור אילו קישורים הם ספאם. ההבדל בין השניים הוא בעיקר בשאלה למה הקישור נוצר.

המדריך מסביר מה גוגל כותב על קישורים, אילו פרקטיקות הוא מגדיר כספאם, אילו קישורים עסק מקומי מקבל בדרך טבעית, איך בודקים מי מקשר אליכם, ואיך לקשר החוצה מהאתר שלכם בלי לסכן אותו. הוא מתאים לבעל עסק שקיבל הצעה לקנות קישורים ורוצה להבין מה עומד מאחוריה.

מה הם קישורים חיצוניים ולמה גוגל מתייחס אליהם?

קישורים חיצוניים הם קישורים מאתר אחר לאתר שלכם, וגוגל מתייחס אליהם כי דרכם הוא מגלה עמודים ומבין איך הם קשורים לשאר הרשת. לפי מדריך ה-SEO למתחילים של גוגל, הרוב המכריע של העמודים החדשים שגוגל מוצא כל יום מתגלים דרך קישורים.

מה ההבדל בין קישור חיצוני לפנימי?

קישור פנימי מוביל מעמוד אחד באתר שלכם לעמוד אחר באותו אתר, ואתם שולטים בו לגמרי. קישור חיצוני נמצא באתר של מישהו אחר. על הקישורים הפנימיים יש מדריך לקישורים פנימיים באתר.

ומה זה קישור יוצא?

קישור מהאתר שלכם לאתר אחר. גם עליו גוגל כותב הנחיות, והן מוסברות בהמשך המדריך.

מה גוגל מחשיב לספאם של קישורים?

גוגל מחשיב לספאם כל יצירה של קישורים מאתר או אליו, שמטרתה העיקרית היא להשפיע על הדירוג. לפי מדיניות הספאם של גוגל, הדוגמאות כוללות קנייה ומכירה של קישורים לצורכי דירוג, החלפות קישורים מוגזמות, תוכנות או שירותים אוטומטיים ליצירת קישורים, וקישורים מאתרי מדריכים או סימניות באיכות נמוכה.

האם גם קישור תמורת מוצר הוא קנייה?

כן. במדיניות כתוב שקנייה ומכירה של קישורים כוללת גם החלפה של סחורה או שירותים תמורת קישורים, ושליחת מוצר למישהו כדי שיכתוב עליו ויכלול קישור.

מה עם קישורים בתחתית של אתרים אחרים?

גם הם מופיעים ברשימה: קישורים שמופצים בהיקף רחב בתחתית או בתבנית של אתרים שונים. קישור בודד מאתר שבנה לכם מישהו הוא דבר אחר מרשת של מאות אתרים עם אותו קישור.

האם מותר לקנות קישורים חיצוניים לאתר?

קניית קישורים חיצוניים לאתר כדי לשפר דירוג נמצאת ברשימת הספאם של גוגל, ולכן זה הימור על המוניטין של האתר. מנגד, גוגל כותב במדיניות שהוא מבין שקנייה ומכירה של קישורים היא חלק רגיל מהכלכלה של הרשת לצורכי פרסום וחסות, ושזו לא הפרה כל עוד הקישורים מסומנים ב-nofollow או ב-sponsored.

אז מה ההבדל בפועל?

פרסום ממומן באתר אחר הוא לגיטימי כשהקישור מסומן כממומן. קישור שנקנה בדיוק כדי שלא יסומן, ויעביר לכם אות של דירוג, הוא מה שגוגל מגדיר כספאם.

מה עם כתבות ממומנות?

גוגל מזכיר במפורש כתבות ממומנות שבהן משלמים על מאמרים עם קישורים שמעבירים אות דירוג. אם אתם מממנים כתבה, בקשו שהקישור יסומן כממומן.

מה הסיכון בחבילות של מאות קישורים?

הסיכון הוא שחבילה כזו בנויה בדיוק מהדברים שגוגל מונה כספאם: קישורים אוטומטיים, מאתרי מדריכים באיכות נמוכה, או מתגובות בפורומים עם טקסט עוגן מותאם. מדיניות הספאם מתארת התנהגויות שעלולות לגרום לעמוד או לאתר כולו לרדת בדירוג או להיעלם מהתוצאות.

איך מזהים הצעה כזו?

מספר גדול של קישורים במחיר נמוך, הבטחה לזמן קצר, ואתרים שאין ביניהם ובין התחום שלכם שום קשר. שאלו מאיפה יגיעו הקישורים, ובקשו לראות דוגמאות.

מה לבקש מספק קידום?

הסבר מפורט של מה ייעשה ולמה. על השאלות ששואלים ספק לפני שמתחייבים יש מדריך לקריאת הצעת מחיר, והן נכונות גם לקידום.

אילו קישורים עסק מקומי מקבל באופן טבעי?

עסק מקומי מקבל קישורים טבעיים מהקשרים האמיתיים שלו: ספקים ושותפים שמציגים אותו, ארגונים מקצועיים שהוא חבר בהם, אירועים מקומיים שהוא משתתף בהם, ועיתונות מקומית שכותבת עליו. קישורים חיצוניים לאתר שנוצרים כך משקפים קשר אמיתי, ולא קישור שנוצר בשביל גוגל.

איך מבקשים קישור מספק?

בפשטות: אם הוא מציג באתר שלו רשימה של לקוחות, מתקינים או נקודות מכירה, בקשו שגם העסק שלכם יופיע בה. זה הגיוני לגולשים שלו, ולא רק לגוגל.

מה עם החלפת קישורים עם שותף?

קישור בין שני עסקים שעובדים יחד הוא טבעי. מדיניות הספאם מתייחסת להחלפות מוגזמות, ולעמודי שותפים שקיימים רק בשביל הקישורים ההדדיים.

איך תוכן טוב מביא קישורים בלי לבקש?

תוכן טוב מביא קישורים כשהוא עונה על שאלה שאנשים בתחום שלכם שואלים, טוב יותר ממה שכבר קיים. מדריך מחירים ברור, רשימת בדיקה מעשית או הסבר על תהליך הם עמודים שאנשים שולחים זה לזה, ולפעמים גם מקשרים אליהם מהאתר שלהם.

איזה תוכן מתאים לעסק קטן?

תוכן שרק אתם יכולים לכתוב, מתוך הניסיון שלכם: שאלות שלקוחות שואלים, טעויות שאתם רואים, ואיך נראה התהליך אצלכם. איך מתכננים תוכן כזה מוסבר במדריך לכתיבת תוכן לאתר עסקי.

כמה זמן זה לוקח?

זה לוקח זמן. מדריך ה-SEO למתחילים של גוגל מתאר את הפה לאוזן כאחת הדרכים האפקטיביות לקדם אתר, ומציין שזה לוקח זמן ובדרך כלל דורש קודם השקעה בדברים אחרים, כמו מעורבות בקהילה.

האם פרסום מחוץ לאינטרנט עוזר לקישורים?

פרסום מחוץ לאינטרנט עוזר בעקיפין גם לקישורים חיצוניים לאתר, כי הוא גורם לאנשים להכיר את האתר ולחפש אותו. גוגל ממליץ במדריך למתחילים לוודא שכתובת האתר מופיעה על כרטיסי ביקור, ניירת, שלטים וחומרים אחרים של העסק, ולשלוח ניוזלטר רק למי שהסכים לקבל אותו.

מה עוד מזכיר גוגל בקידום האתר?

קידום ברשתות חברתיות, מעורבות בקהילה, פרסום ברשת ומחוצה לה, והמלצות מפה לאוזן. כל אלה מביאים אנשים לאתר, ואנשים שמכירים אתכם הם אלה שמקשרים אליכם.

האם אפשר להגזים?

כן. באותו מדריך גוגל כותב שאפשר להגזים בקידום ולפגוע באתר: אנשים מתעייפים מהפרסום, ומנועי חיפוש עלולים לראות חלק מהפרקטיקות כניסיון לתמרן את התוצאות.

איך בודקים מי מקשר לאתר שלכם?

בודקים בדוח הקישורים של Search Console, שמראה את העמודים באתר שמקבלים הכי הרבה קישורים מבחוץ, את האתרים שמקשרים הכי הרבה ואת הטקסט הנפוץ בקישורים. לפי דוח הקישורים של Search Console, הדוח מציג מדגם ולא רשימה מלאה של כל הקישורים. כלומר הוא נותן תמונה כללית של הקישורים החיצוניים לאתר, ולא ספירה מדויקת.

מה מחפשים בדוח?

האם האתרים שמקשרים אליכם קשורים לתחום או לאזור שלכם, ואם הטקסט שבקישורים מתאר אתכם נכון. גוגל עצמו מציע להשתמש בדוח כדי לוודא שאתרים אחרים מתארים את האתר שלכם במדויק.

מה אם רואים קישור מאתר מוזר?

הדוח כולל קישורים שגוגל מצא לאורך זמן, וחלקם כבר הוסרו. קישור בודד מאתר לא קשור הוא דבר שכיח. דפוס של עשרות קישורים כאלה שאתם לא מכירים הוא סיבה לבדוק מי עומד מאחוריהם.

איך לקשר החוצה מהאתר שלכם?

מקשרים החוצה כשהקישור עוזר לגולש: למקור של נתון, להסבר רשמי או לשותף אמיתי. גוגל כותב במדריך למתחילים שקישורים לעמודים רלוונטיים באתרים אחרים יכולים להוסיף ערך, ושכאשר מקשרים לתוכן שלא בשליטתכם, צריך לוודא שאתם סומכים עליו.

מה עושים כשלא סומכים על המקור?

גוגל ממליץ במקרה כזה להוסיף לקישור nofollow או סימון דומה, כדי שמנועי חיפוש לא יקשרו בין האתר שלכם לאתר שאליו קישרתם.

האם קישור החוצה מוריד מהאתר?

לא, כשהוא מוביל למקור אמין. כך גם המאמר הזה מקשר לתיעוד של גוגל, כדי שתוכלו לבדוק את ההנחיות בעצמכם.

מתי מסמנים קישור ב-sponsored, ugc או nofollow?

מסמנים ב-sponsored קישור ממומן, ב-ugc קישור שגולשים הוסיפו, וב-nofollow קישור שלא רוצים שגוגל יקשר לאתר שלכם. לפי ההסבר של גוגל על סימון קישורים יוצאים, קישורים רגילים שאתם מצפים שגוגל יסרוק לא צריכים שום סימון, והסימון נועד לקישורים שבהם רוצים לספר לגוגל מה הקשר שלכם לעמוד המקושר.

איפה זה רלוונטי לעסק קטן?

בתגובות באתר, בביקורות שגולשים כותבים, ובקישורים לשותפים שמשלמים על החשיפה. בעמודים רגילים, כמו מאמרים שמקשרים למקורות, אין צורך לסמן.

האם אפשר לשלב כמה ערכים?

כן. גוגל מראה שאפשר לכתוב כמה ערכים יחד, למשל ugc ו-nofollow באותו קישור.

מה עושים כשמישהו מציע להחליף קישורים?

בודקים אם יש קשר אמיתי בין העסקים, ואם הקישור יעזור לגולשים של שני האתרים. החלפה בין שותפים שעובדים יחד היא טבעית, אבל הצעה גורפת של "תקשרו אליי ואקשר אליכם" מאתר שאין לו קשר לתחום שלכם היא בדיוק מה שמדיניות הספאם של גוגל מתארת כהחלפת קישורים מוגזמת.

איך עונים להצעה כזו?

בנימוס ובקצרה. אם האתר לא קשור לתחום או לאזור שלכם, אין סיבה להסכים. אם יש קשר אמיתי, אפשר להציג את השותפות בעמוד שמסביר אותה לגולשים.

מה עם קישור שמתבקש בחוזה?

גם זה מופיע ברשימת הדוגמאות של גוגל: דרישה לקישור כחלק מתנאי שימוש או חוזה, בלי לאפשר לבעל האתר השני לסמן את הקישור. אם אתם בונים אתרים ללקוחות, תנו להם את הבחירה.

מה עדיף, קישורים או תוכן?

השאלה הנכונה היא סדר. תוכן שעונה על השאלות של הלקוחות, אתר מהיר ומבנה ברור הם הבסיס, וקישורים חיצוניים לאתר טובים יותר כשיש להם למה להפנות. קישורים לאתר עם עמודים חלשים לא יעזרו לו לשכנע את מי שנכנס.

מה הצעד הראשון לעסק מקומי?

כרטיס עסק בגוגל מעודכן, עמודי שירות ברורים, ובקשה לביקורות מלקוחות מרוצים. על הכרטיס יש מדריך כרטיס עסק בגוגל.

כמה זמן עד שרואים תוצאה?

זה תלוי בתחום, בתחרות ובמצב האתר. מה משפיע על הקצב מוסבר בכמה זמן לוקח קידום אתרים.

קישורים חיצוניים לאתר עובדים לטובתכם כשהם משקפים קשר אמיתי: ספק, שותף, ארגון או כתבה. קישור שנקנה כדי להשפיע על הדירוג נמצא ברשימת הספאם של גוגל, וקישור ממומן צריך סימון. הדרך הבטוחה עוברת דרך תוכן ששווה לקשר אליו ודרך הקשרים שכבר יש לעסק.

אם קיבלתם הצעה לקישורים ואתם לא בטוחים מה עומד מאחוריה, אפשר לבדוק את זה יחד בשעת ייעוץ SEO. ואם אתם רוצים תוכנית מלאה, כאן מוסבר איך עובד אצלנו קידום אתרים.

שאלות נפוצות על קישורים חיצוניים לאתר