שדרוג אתר ישן או בנייה מחדש: איך מחליטים

שדרוג אתר ישן מתאים כשהבסיס שלו עדיין עובד: הוא נטען בזמן סביר, מוצג טוב בטלפון, ואפשר לערוך בו תוכן בלי לשבור אותו. בנייה מחדש מתאימה כשהבעיה נמצאת בבסיס עצמו, ושום תיקון נקודתי לא יגיע אליה. ההחלטה בין השניים צריכה להתבסס על בדיקה, ולא על תחושה שהאתר נראה מיושן.

המדריך מסביר מה בודקים, אילו סימנים מצביעים על תיקון ואילו על בנייה מחדש, איך משווים עלות וזמן, ואיך שומרים על הנוכחות בגוגל כשמחליפים אתר. הוא מתאים לבעל עסק שהאתר שלו בן כמה שנים ושואל את עצמו אם להשקיע בו או להתחיל מאפס.

מה ההבדל בין שדרוג לבנייה מחדש?

שדרוג משאיר את המבנה, את הכתובות ואת מערכת הניהול, ומשפר את מה שבתוכם: עיצוב, תוכן, מהירות ופרטים טכניים. בנייה מחדש מחליפה את הבסיס, ולפעמים גם את הכתובות, ולכן היא דורשת תכנון של המעבר ולא רק של האתר החדש.

האם עיצוב חדש הוא שדרוג או בנייה מחדש?

תלוי במה שמתחת לעיצוב. עיצוב חדש על אותה מערכת ואותן כתובות הוא שדרוג, גם אם האתר נראה אחר לגמרי. החלפה של המערכת או של מבנה הכתובות היא בנייה מחדש, גם אם העיצוב דומה.

למה ההבחנה חשובה?

כי הסיכון שונה. בשדרוג הכתובות נשארות, וגוגל ממשיך להכיר את העמודים. בבנייה מחדש עם כתובות חדשות צריך להעביר את הנוכחות מהכתובות הישנות לחדשות, וזו עבודה בפני עצמה.

מתי שדרוג אתר ישן מספיק?

שדרוג אתר ישן מספיק כשהאתר עובד טוב בטלפון, נטען בזמן סביר, המערכת שלו מקבלת עדכונים, והבעיות שלו הן תוכן חלש, עיצוב מיושן או עמודים חסרים. את כל אלה אפשר לתקן בתוך האתר הקיים, בלי לסכן את מה שכבר עובד.

מה נחשב בסיס תקין?

אתר שאפשר לעדכן בו טקסט בלי שמשהו אחר יישבר, שיש לכם גישה מלאה אליו ולדומיין, ושהתבנית או המערכת שלו עדיין מקבלות עדכוני אבטחה.

מה משדרגים קודם?

את העמודים שמביאים פניות: עמוד הבית, עמודי השירות ועמוד צור קשר. שיפור של התוכן ושל הקריאה לפעולה בהם משפיע יותר מעיצוב חדש לכל האתר.

מתי עדיף לבנות את האתר מחדש?

עדיף לבנות מחדש כשהאתר לא מותאם לטלפון, כשהמערכת שלו כבר לא מתעדכנת, כשאין לכם גישה מלאה אליו, או כשכל שינוי קטן דורש מפתח ושובר משהו אחר. במצבים כאלה כל תיקון הוא הוצאה על בסיס שממילא יוחלף.

למה התאמה לטלפון היא סימן מכריע?

כי גוגל קורא את האתר כמו טלפון. לפי ההנחיות של גוגל לאינדוקס מבוסס מובייל, גוגל משתמש בגרסת המובייל של תוכן האתר, שנסרקת בסוכן של טלפון חכם, לאינדוקס ולדירוג. אתר שבנוי רק למחשב מתחיל בחיסרון.

מה עם אתר שנבנה בתבנית כבדה?

תבנית עם עשרות תוספים יכולה להישאר איטית גם אחרי אופטימיזציה. כשהמהירות היא הבעיה העיקרית והיא נובעת מהבסיס, בנייה נכונה עדיפה על עוד תוסף. ההשוואה בין הגישות נמצאת במדריך קוד נקי מול וורדפרס.

מה בודקים לפני שמחליטים?

לפני ההחלטה בודקים ארבעה דברים: מהירות והתאמה לטלפון, מצב המערכת והאבטחה, מה מביא תנועה ופניות היום, ומי מחזיק בגישה לאתר, לדומיין ולכלים. התשובות מראות אם הבעיה בתוכן, בעיצוב או בבסיס.

איך בודקים מהירות?

בכלי מדידה חינמי, על עמוד הבית ועל עמוד שירות מרכזי, בטלפון. מה המדדים אומרים ומה מתקנים קודם מוסבר במדריך מהירות האתר.

למה לבדוק מה מביא תנועה?

כי אלה העמודים שאסור לאבד. Search Console מראה אילו עמודים מקבלים חשיפות והקלקות מגוגל, ואת הרשימה הזו שומרים לפני כל שינוי.

האם שדרוג אתר ישן פוגע בדירוג בגוגל?

שדרוג אתר ישן שמשאיר את הכתובות ואת התוכן העיקרי לרוב לא יוצר סיכון גדול לדירוג, כי גוגל ממשיך למצוא את אותם עמודים. הסיכון מתחיל כשמוחקים עמודים, משנים כתובות או מקצרים טקסטים שמביאים תנועה בלי לבדוק קודם.

מה אסור למחוק בשדרוג?

עמודים שמקבלים חשיפות מגוגל, גם אם הם נראים לכם פחות חשובים. לפני שמוחקים או מאחדים עמוד, בודקים כמה תנועה הוא מביא ולאן תפנה הכתובת שלו.

ומה אם משנים את הטקסטים?

שינוי שמשפר את התשובה לשאלה של הגולש הוא שינוי טוב. שינוי שמוחק את הנושא שהעמוד מופיע עליו בחיפוש עלול להוריד אותו, ולכן משווים את הטקסט החדש לשאילתות שהעמוד מופיע בהן.

איך שומרים על הדירוג כשבונים מחדש?

שומרים על הדירוג בבנייה מחדש בעזרת מיפוי של כל כתובת ישנה לכתובת החדשה המתאימה, והפניה קבועה מהישנה לחדשה. המדריך של גוגל למעבר אתר עם שינוי כתובות ממליץ ליצור מיפוי כזה ולהגדיר את השרת להפנות מהכתובות הישנות לחדשות, וכותב שהפניות 301 והפניות קבועות אחרות לא גורמות לאובדן של PageRank.

כמה זמן להשאיר את ההפניות?

לפי אותו מדריך, כמה שיותר זמן, ובדרך כלל לפחות שנה, כדי שגוגל יעביר את כל האותות לכתובות החדשות. מנקודת המבט של הגולשים, הוא מציע לשקול להשאיר אותן לתמיד.

מה עוד צריך לעדכן?

את הקישורים הפנימיים באתר החדש, כך שיצביעו ישר לכתובות החדשות ולא דרך ההפניה. גם זה מופיע במדריך של גוגל כחלק מהמעבר.

האם אפשר לשמור על אותן כתובות באתר חדש?

כן, ולרוב זו הדרך הבטוחה ביותר. כשהאתר החדש משתמש באותן כתובות לעמודים העיקריים, גוגל רואה את אותם עמודים עם תוכן ועיצוב מעודכנים, ואין צורך בהפניות עבורם.

מתי בכל זאת משנים כתובות?

כשהכתובות הישנות לא קריאות, כמו רצף של מספרים, או כשמבנה האתר משתנה באמת. אז ההפניות הן חלק מהתוכנית, ולא תיקון אחרי ההשקה.

מה עם מעבר לאחסון חדש?

מעבר אחסון בלי שינוי כתובות הוא מהלך נפרד ופשוט יותר. השלבים שלו מוסברים במדריך להעברת אתר לאחסון חדש.

כמה זמן לוקח כל כיוון?

שדרוג ממוקד של עמודים קיימים יכול להיעשות בשלבים, עמוד אחרי עמוד, בלי להשבית את האתר. בנייה מחדש היא פרויקט עם שלבים של תכנון, תוכן, עיצוב, פיתוח ובדיקה, והזמן שלה תלוי בעיקר בכמות העמודים ובזמינות התוכן מצד העסק.

מה מאט פרויקט של בנייה מחדש?

בדרך כלל התוכן: טקסטים ותמונות שהעסק צריך לספק. מה כדאי להכין מראש מפורט ברשימת ההכנות לפני בניית אתר.

האם אפשר לשדרג תוך כדי עבודה?

כן, וזה היתרון של שדרוג: כל עמוד שמשתפר עולה מיד, והאתר ממשיך לעבוד. בבנייה מחדש האתר החדש עולה בבת אחת, אחרי בדיקה של כל ההפניות.

איך משווים עלות של שדרוג ושל בנייה מחדש?

משווים את העלות הכוללת לאורך זמן, ולא רק את ההצעה הראשונה. שדרוג אתר ישן זול יותר בהתחלה, אבל אם הבסיס חלש תשלמו שוב על כל תיקון. בנייה מחדש יקרה יותר בהתחלה, ובתמורה מקבלים בסיס שלא צריך לתקן שוב בקרוב.

מה לבקש בהצעת מחיר?

פירוט של מה נבנה, מה מועבר מהאתר הישן, מי אחראי על מיפוי הכתובות וההפניות, ומה קורה אחרי ההשקה. מה עוד חייב להופיע בהצעה מוסבר במדריך לקריאת הצעת מחיר.

איפה רואים טווחי מחירים?

הטווחים לפי סוג אתר מופיעים במדריך המחירים, יחד עם מה שמשפיע על המחיר בכל סוג.

אילו טעויות נפוצות יש במעבר לאתר חדש?

הטעויות הנפוצות הן השקה בלי הפניות מהכתובות הישנות, חסימת אינדוקס שנשארה מסביבת הבדיקה, מחיקה של עמודים שהביאו תנועה, ואובדן של קודי מדידה. כל אחת מהן יכולה להוריד תנועה בלי שאיש ישים לב בימים הראשונים.

איך בודקים אחרי ההשקה?

עוברים על רשימת הכתובות הישנות ומוודאים שכל אחת מפנה לעמוד הנכון, בודקים ב-Search Console שאין חסימות, ושולחים פניית בדיקה מהטופס.

מה עם הטופס?

טופס שעבר לאתר חדש צריך בדיקה מלאה, מהשליחה ועד ההגעה והמדידה. איך עושים את זה מוסבר במדריך לטופס יצירת קשר באתר.

מה עושים עם התוכן הישן?

עוברים על כל עמוד ומחליטים אם הוא נשאר, מתעדכן, מתאחד עם עמוד אחר או יורד, לפי התנועה שהוא מביא והתועלת שלו לגולש. בשדרוג אתר ישן התוכן הוא לא פעם הנכס החשוב ביותר, ולכן לא מוחקים ממנו דבר בלי לבדוק.

מתי מאחדים עמודים?

כששני עמודים עונים על אותה שאלה ומתחרים זה בזה. מאחדים אותם לעמוד אחד מלא, ומפנים את הכתובת שירדה אל העמוד שנשאר.

מה עם עמודים שאף אחד לא נכנס אליהם?

בודקים אם הם חשובים ללקוחות, למשל תנאי שירות או הצהרת נגישות. עמוד בלי תנועה הוא לא בהכרח עמוד מיותר.

איך מודדים אם ההחלטה הייתה נכונה?

משווים את הפניות, החשיפות וההקלקות מגוגל לפני השינוי ואחריו, באותם עמודים ובתקופה דומה. נתונים מלפני השינוי הם תנאי להשוואה, ולכן שומרים אותם לפני שנוגעים באתר.

כמה זמן לחכות לפני שמסיקים מסקנות?

כמה שבועות לפחות, ובמעבר עם שינוי כתובות יותר. לפי גוגל, הקצב שבו הוא מגלה ומעבד כתובות שהועברו תלוי בעיקר במספר הכתובות ובמהירות השרת.

מה אם התנועה ירדה?

בודקים קודם את ההפניות ואת החסימות, ורק אחר כך את התוכן. לא פעם הבעיה היא כתובת שלא מפנה, ולא העיצוב החדש.

מי צריך לקבל את ההחלטה?

את ההחלטה מקבל בעל העסק, על סמך בדיקה של מי שמבין בבסיס הטכני ובתנועה מגוגל. ההמלצה הטובה בין שדרוג אתר ישן לבנייה מחדש היא זו שמסבירה למה, עם נתונים מהאתר שלכם, ולא כזו שמגיעה עם תשובה אחת לכל אתר.

איך מזהים המלצה לא עניינית?

כשממליצים לבנות מחדש בלי לבדוק את האתר, או לשדרג בלי להסתכל על המהירות ועל ההתאמה לטלפון. שאלו מה בדקו ומה מצאו.

מה אנחנו עושים?

אצלנו הבדיקה מתחילה בשאלה מה עובד באתר הקיים. אם הבסיס מחזיק ממליצים לשדרג, ואם לא, מסבירים למה. הבנייה נעשית כחלק משירות בניית אתרים לעסקים, בעבודה ישירה עם מי שבונה את האתר.

שדרוג אתר ישן הוא ההחלטה הנכונה כשהבסיס מחזיק, ובנייה מחדש נכונה כשהבסיס עצמו הוא הבעיה. בשני המקרים מתחילים מבדיקה של מה שעובד היום ושומרים עליו: העמודים שמביאים תנועה, הכתובות שלהם והפניות שמגיעות דרכם.

אם אתם רוצים שמישהו יבדוק את האתר ויגיד לכם באיזה כיוון ללכת, אפשר לעשות את זה בשעת ייעוץ SEO.

שאלות נפוצות על שדרוג אתר ישן